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不懂营销却上线小米众筹?“宝藏品牌”COSBEAUTY背后的故事

字号+ 作者:互联网 来源:互联网 2019-04-23 11:45 我要评论( )

众所周知,小米除了自己做产品,还打造了强大的小米生态链,不断涉足各种新领域,用“挖宝”的方式,孵化了一大批品质与性价比都非常出色的智能硬件产品。

众所周知,小米除了自己做产品,还打造了强大的小米生态链,不断涉足各种新领域,用“挖宝”的方式,孵化了一大批品质与性价比都非常出色的智能硬件产品。一时间,入选小米生态链的品牌成为“感动人心,价格厚道”的代名词。

目前,又一家来自日本的低调品牌COSBEAUTY被小米生态链“挖宝”,居然一亮相,就上线了小米平台的王牌爆款资源——小米众筹。

作为小米生态链上的关键一环,小米公司旗下的众筹模式平台,小米众筹为智能硬件产品项目发起者提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务,坚持做感动人心、价格厚道的好产品。在准入门槛、标准及审核机制方面,小米众筹极为严苛。

首先,选品组会在同类的品牌里甄选出好几款热门产品,进行多个维度的评选打分,选出最好的一款。然后再给到产品评测组,经过产品技术审核、功效审核、内部的团队的体验内测、到实地工厂的审厂等等,在层层筛选后,全部合格的产品及品牌才能入驻小米众筹。

这家COSBEAUTY品牌,一家在国内没怎么做营销的品牌,凭什么从7家大热的脱毛仪品牌中脱颖而出, 一亮相就获得了小米众筹的独家青睐呢?甚至连小米有品的总经理高自光,也在COSBEAUTY脱毛仪于小米众筹上线期间,连发两条微博为产品打call。

COSBEAUTY为何结缘“营销老司机”小米?

深挖之下,才发现原来这个家用美容仪品牌,虽然在国内不懂做营销,很少打广告,产品却很有料。

2013年,COSBEAUTY可思美创立于日本,专注于提供高科技美容美体产品及仪器解决方案,在东京、深圳分别设有产品设计中心和硬件研发中心。她自带“工匠”基因,对产品精益求精,千锤百炼打造与消费者需求相契合的完美产品,同时她又融合了中国先进的智能技术,倡导“因美而生,以智慧科技触发美丽新生”,为美洲、欧洲、中东、东南亚、中国、日本等地消费者带来智慧美肤的生活方式。

产品质量卓越,但因宣传方式低调,中国的大众消费者对COSBEAUTY知之甚少。毕竟在混乱的市场环境里,没有明星代言,没有广告,就没有大众关注度 ,直到小米众筹团队的深挖 。

但低调做产品的COSBEAUTY为何会与小米众筹结缘?

都说小米是营销界老司机,一点不为过。从饥饿营销、明星效应,再到创始人雷军的一言一行,小米大多时候都被暴露在闪光灯下。但是小米的厉害之处不仅如此,小米生态链下的“挖宝团队”也有着狠毒精准的眼光。它们的涉猎范围甚至涉及到了海外。18年底,小米生态链团队的人在日本发现了COSBEAUTY,

COSBEAUTY品牌多年来一直在美容行业深耕细作,靠口碑取胜,很少有营销活动,非常低调。但是在做产品上,却是很高调。

FDA权威加持 将脱毛仪做到极致的“匠心“

与市面上大多数美容仪不同,COSBEAUTY脱毛仪坚守“产品第一”,且通过了有“美国人健康守护神”之称的FDA权威认证,即美国最高级别认证。不同于CE、3C、ISO安全认证,FDA认证属于医疗级别,除了常规的质量安全,还要反复认证使用效果,持续对2-3万人使用产品后的143个关键检测点位做3-7年临床检测,严格确保出光、滤光、能量密度等各项标准达标。

截止2018年,全球取得FDA认证的脱毛仪产品仅有12款,而COSBEAUTY以出色的产品质量成功拿下2个FDA认证,是真正让消费者可放心选购的优质产品。

海外市场表现抢眼:深受多国消费者喜爱

放眼国际市场,COSBEAUTY脱毛仪表现也十分抢眼,得到了日本、德国、美国等消费者的一致认可。它曾创下连续2个月霸占乐天销售排行榜第一的记录,同时在权威美容点评网站cosme稳占脱毛类产品榜首。2019年3月,COSBEAUTY日本大阪旗舰店顺利开业,同期创始人L ewis Huang接受了日本东京电视台《日经》栏目的专访。

与此同时,COSBEAUTY全品类进驻QVC德国站,这与博朗、科勒等国际大牌如出一辙。品牌负责人表示,QVC身为全球最大的电视与网络的百货零售商,准入门槛与质量要求极高,而COSBEAUTY完全符合QVC对质量、价值、便利的要求,并顺利通过QVC质量保证实验室含测试、审核、检查在内的多项高标准检测,是目前唯一一个全品类入驻的智能美容仪品牌。

反其道行之 COSBEAUTY赢在“低调走心”

环顾如今的美容仪行业,可以用“鱼龙混杂”四字形容:几乎所有的品牌都在花高价请明星代言、做五花八门的营销活动、制造哗众取宠的噱头,却将产品质量和安全性能抛之脑后……如此本末倒置的“营销”不仅造成了同质化的宣传效果,无益于品牌形象提升,而且让消费者陷入了处处皆路但不知哪条路能通向罗马的尴尬境地,不得不练就一双“火眼金睛”,避开商家设置的种种圈套。

而COSBEAUTY反其道行之,专注于产品本身,淡化营销活动,以“低调走心”备受海外消费者推崇。

正是看中这一点,在低调营销背后,COSBEAUTY拥有的“匠心”精神,COSBEAUTY脱毛仪历经3个月,PK掉了其他家热门脱毛仪品牌,4月16日,顺利在小米有品APP平台的小米众筹上线。携手立志做“感动人心,品质出色“的小米,一起为中国爱美女性带来良心品质的好产品。

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