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山东惠民文化季火了!精准营销让文化消费淡季不淡

字号+ 作者:戚晨 来源:经济导报 2017-08-11 11:44 我要评论( )

9日,山东省文化厅召开首届山东文化惠民消费季(以下简称“消费季”)第一次新闻通气会。

9日,山东省文化厅召开首届山东文化惠民消费季(以下简称“消费季”)第一次新闻通气会,山东省文化厅副厅长王廷琦介绍,自7月20日启动以来,消费季系列活动受到各界关注,尤其是开幕式取得巨大成功,微博话题阅读量达643万。

   王廷琦表示,为了扩大消费季在文化产业、文化营销方面的推广,截止8月8日,消费季山东省组委会已与济南、青岛、淄博等14市322家纳入到消费季的特约企业签订合作协议,这些企业直属门店到达1800余处,随着消费季活动正式启动,消费季宣传的不断推进,还将有120余家企业将陆续签约。

    签约企业之一的德州梁子黑陶文化有限公司董事长梁丽霞介绍,他们在消费季中销售收入明显增加。“从7月26日到8月6日,销售总额674696元,使用消费券消费金额达到539144元,消费券使用金额96960元,消费券占比79.9%,往年同期销售额204096元,差额470600元。”梁丽霞介绍,消费季对文化消费的带动实现历史性突破,改变了以往六、七、八三个月是淡季的市场状态。

   另外在消费季过程中,经济导报记者了解到,山东省文化厅推出了山东文化惠民消费信息服务平台,连接供给端和消费端,实现文化信息活动发布、文化消费数据搜集、文化消费引导促进和公共服务效能监测等功能。平台将通过微信公众号、齐鲁艺票通、银联钱包三个渠道发放文化消费券,消费者注册申领消费券将更简单便捷。

    “山东省话剧院亲子剧场的门票通常在50元,在消费季期间,我们推出了‘小手拉大手’的系列活动,利用消费券和打折后的价格只有20元。低廉的票价使得更多观众走进了剧场,票房也有了明显的提高。”山东省话剧院副院长李贝介绍,通过文化惠民补贴作为推动,形成良性循环的初始动力,消费季真正使文化惠民活动成为助推文化消费,形成长效推动力的发动机。


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