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第一季度媒体趋势:“损兵折将”的不一定是纸媒

字号+ 作者:rui 来源:新华网思客 2016-04-09 20:02 我要评论( )

“纸媒已死”的论调由来已久,而进入2016年,VR(虚拟现实技术)、人工智能等新晋“小鲜肉”强势入侵,曾经的新媒体大有沦为“中生代”之势。在充斥标题党、反转新闻、形式主义的当下媒界,优质内容未必不能为传统媒体人保驾护航。本文集纳传统媒体大咖、新媒

1、“老腊肉”困兽犹斗(代表:纸媒、门户)

 

 

纸媒:仍是新闻生产主力,转换思路要趁早

 

范东升(资深新闻工作者,汕头大学新闻学院常务副院长):纸媒有三种活法。第一种活法,以纸质版和数字版互补的组合方式,继续保持原有的读者群规模和影响力。提高读者订阅收入的比例,减少对广告的依赖,降低纸质版的制作成本,抵补纸质版衰减的损失,达到新的收支平衡。

 

第二种活法,停止纸质版的印刷,大幅改变产业结构,创建可持续性经营模式,实行纯数字化生存。

 

第三种活法,只要读者喜爱,社区需要,纸媒仍有其独特的价值和生命力。在环境适合的国家、地区和城市,在保持收支平衡的条件下,在可预见的时期仍可继续主营出版纸质报刊。

 

门户:命运由科技决定而非媒体形态

 

周晓鹏(新浪网副总裁新闻总编辑):门户网站和新媒体从信息分发的模式上来讲,是完全不同的。在这一点上,门户网站更类似于传统媒体。

 

就生产模式来讲,其所有内容基本上都是原创的、经过编辑加工的,门户网站其实是传统媒体的子型媒体。我认为,未来媒体的走向并不是由媒体形态决定的,而是必须要以科技为依托。

 

    

未来媒体的主体一定会是科技公司,它们会运用科技手段,改变媒体行业的走向。

    

 

2、“中生代”如履薄冰(代表:自媒体、APP)

 

 

自媒体:本质是团队产物,或将面临“大浪淘沙”

 

蔡伟(徽投资本董事长):新媒体这个定义容易引起纠纷,还是说内容吧,内容是过剩的,内容生产者也是过剩的,其实,资本也是过剩的。泡沫之间会互相支撑,直到破灭。

 

其实从用户角度来说,不需要那么多内容供应商,更不需要那么多入口,以内容归集流量,再用流量变现,这是增加社会交易成本,这种创新是没有价值的。用户早已不愿意埋单,内容产业有机会,但这种机会很小,相对其他领域,其实资本的投入要小得多。

 

APP:简单移植必死,盲目拥抱无效

 

邹明(凤凰网总编辑):假如不是媒体从业者,我会用新闻客户端吗?只需要两个新闻客户端就够了。要转换心态,大家一谈媒体转型,就都拼命做APP。这样的APP必死,赚不到钱。

 

为什么必死无疑?因为你不明白你的服务对象是谁。比如传统的地方报,报道头条是书记在干什么、市长在干什么。但它的移动客户端要想做好,头条就得接地气,比如“老干妈今天带你逛菜市场”。因为它的服务对象变了,服务的理念和服务功能也得变,否则,这样的APP早晚要死掉一大批。

 

3、“小鲜肉”虎视眈眈(代表:VR、人工智能、视频、新闻游戏)

 

 

VR新闻:下一代交互终端的候选者

 

吴俊宇(媒体人):如今虚拟VR技术快速发展,国内外的新闻媒体多次进行了通过VR报道突发事件的尝试。有说法称,虚拟VR可能会替代手机成为下一代交互终端,未来的流量分发可能都会在VR设备上完成。

 

而随着这样的分发渠道越来越多,移动媒体未来可能会成为一种所见即所得的沉浸感,其精准性还将得到进一步的提升,内容生产价值自然会进一步凸显。

 

人工智能:观点与数据的纠缠

 

杨溟(新华网融媒体未来研究院院长):人工智能的核心是什么?数据。未来媒体的竞争力是你的分析能力而不只是叙事能力。

 

余亮(复旦大学中国研究院副研究员):传统媒体都是有风格的,没风格的不是死了,就是僵尸媒体。风格是原创,是观点碰撞,是议程设置,是话语创新。算法还没学会这些,因为设计算法的技术人可能还不太懂这些。这还不只是差异化竞争的问题,更重要的是产品的内在矛盾。形式不是可有可无的事物,形式就是内容。

 

视频新闻:“拍什么”的主动权已不在专业记者手中

 

路透社《2016年新闻、媒体、技术预测》报告:可以预见的是,今后所有的突发新闻将实现不同角度、高分辨率的现场视频报道。“拍什么”的主动权已不在专业记者手中,24小时全天候的电视新闻频道应当思考自己的定位和职责。同时,直播软件也引发一系列伦理道德问题。

 

新闻游戏:谨防“自嗨”

 

全媒派:制作精良的游戏往往需要耗费巨大成本,这是当下的新闻编辑室无力承担的;而诸如填字游戏等小游戏,又无法吸引用户的兴趣。因此,新闻游戏需要警惕“自嗨”,从打造编辑室文化开始,或许“不需要专门制作新闻游戏,只要在传统新闻中加入‘游戏性’,就是对新闻游戏的有益探索。”

 

4、媒体人拿什么和机器人拼?

 

吴俊宇(媒体人):不管技术如何改变,移动媒体的未来一定是以内容和服务为主。其未来在于打通内容和服务之间的通道,实现无缝对接。移动互联网人口红利正在退潮,巨头应用转型超级平台已成一种趋势,移动媒体目前已经在从单纯的资讯输出转型为结构化的资讯服务。

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