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乐视体育亚冠之后或再失中超 高额版权费难寻盈利点

字号+ 作者:21世纪经济报道 来源:21世纪经济报道 2017-03-05 14:17 我要评论( )

仅仅在丢了亚冠转播权两天之后,乐视体育即将再度失去手里另一张版权内容王牌:中超。


仅仅在丢了亚冠转播权两天之后,乐视体育即将再度失去手里另一张版权内容王牌:中超。

3月2日,PPTV和今日头条两家公司内部人士均向21世纪经济报道记者确认,前者将获得中超新媒体独家转播版权,而后者则将拿到中超短视频内容版权。与此同时,原中超新媒体独家转播权方乐视正式出局。乐视体育曾于2016年年初拿下随后两年的中超新媒体版权。

这场版权争夺的资本盛宴中,接盘的PPTV处在了乐视体育曾经所处的位置。问题是,在付出高昂版权费用之后,它能把中超转播这个生意做的更好么?

乐视体育出局

“一场可以值得终身回味的谈判,从产业大格局到合同小细节,该聊的都聊了。”2016年1月,在同中超版权方体奥动力经历了一场数小时谈判后,拿下中超独家新媒体转播权的乐视体育CEO雷振剑在朋友圈发文称。

恐怕同样出乎雷振剑意料的是,这场原本两年的购买协议,在谈判短短一年后戛然而止。

3月2日,一位PPTV内部人士告诉21世纪经济报道记者,就中超版权事宜,将在次日正式官方宣布合作细节。当天,一位今日头条内部人士也向21世纪经济报道记者确认:该平台成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴,该消息同样会在3月3日对外正式发布。

至此,乐视体育在这场中超版权争夺战中出局。受乐视体育出局中超版权争夺影响的,还有其背后数百万会员,要知道,“看中超充会员”一度是乐视体育吸引用户购买其会员资格的口号。

随后,乐视体育方面公布了赔偿方案,21世纪经济报道记者拨打乐视体育客服,对方告诉记者,无论是购买会员送电视还是单独购买会员服务,均可以获得加赠半年会员服务的赔偿方案。但在乐视失去中超转播权后,乐视体育是否会拿出新的赔偿方案?目前仍不得而知。

自2014年以来,乐视体育陆续疯狂纳入了包括CBA、欧冠篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛、温布尔登网球公开赛等版权,以及在香港地区的英超转播独家权益等。在那一年,乐视体育首次提出了要打造“全产业链体育生态型公司”。

如同雷振剑此前所说,乐视体育一直对头部内容保持着“嗜血”的状态。作为国内顶级足球联赛的中超无疑也在其中。

乐视体育最初的计划是直接向中超购买转播权,但无奈在竞标中不敌体奥动力,后者拥有更加丰富的体育节目信号制作经验。最终体奥动力以80亿元拿下中超5年转播权,随后乐视体育以27亿元向体奥动力购买头两年新媒体转播权。

盈利之困

2016年下半年以来,整个乐视系资金状况逐步浮出水面。在2016年12月,雷振剑在接受多家媒体采访时曾表示,2017年将是乐视体育媒体业务的“巅峰之年”,原因是各大版权均在合同期内,例如中超新媒体独家转播权,按照协议是从2016年持续至2018年。但乐视体育手里的版权也并不像看上去那么稳固。

2016年年末,乐视体育即曝出了失去英超转播权的危机,原因是乐视体育未按时向英超国内版权方交付尾款。两天前,乐视又正式确认失去了包括亚冠在内的亚足联旗下赛事转播权。无疑,乐视体育无法在继续原先在版权市场上阔绰出手的风格。

不难发现,参与体育产业这场盛宴的代价正越来越高昂。在体奥动力以80亿元拿下中超五年的版权同时,PPTV以16.85亿元打包了2015-2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权。按此计算,中超版权价格甚至超过了西甲。

2016年12月,雷振剑曾向媒体表达过其对近年高额版权费的看法。“我们非常期待这个产业还是要回归到生意的逻辑上面,而不是说只是通过这个资本,通过这种体系,咱们去构建一个可能有巨大泡沫的版权市场。”雷振剑告诉记者。

与此同时,雷振剑称乐视体育可以降低平台对于版权内容的依赖,为此乐视体育发布了直播硬件产品,此外乐视体育还会在2017年全面发力基于C2C的体育运动产品直播。雷振剑还表示,当时乐视体育正在寻求包括新一轮融资在内的资金调整计划。但截至目前,外界无法得知乐视体育在寻求新融资方面的进展。

对于接手中超新媒体转播权的PPTV而言,其同样面临一个问题,如何将花掉的亿元规模版权费用给赚回来。和乐视相同,PPTV也拥有自己的硬件终端。采购的转播版权除了被应用在互联网平台,仍可在PPTV电视上转播。

另外尽管背靠苏宁集团,但目前PPTV的赛事版权的变现路径并不清晰。和乐视不同的是,目前PPTV并未对用户采取收费会员的制度。

除了广告、售卖会员和分销版权等几种形式,体育赛事版权再难找到新的盈利突破点。但仅仅依靠上述盈利方式,无论如何也无法将高昂的版权采购费用给赚回来。更何况,事实上无论互联网平台还是互联网电视平台,均面临传统电视台这一“敌人”。

即便乐视买下了中超独家新媒体转播权,用户仍可以在电视台免费收看到重要场次,这无疑也削弱了用户购买会员的积极性。因此,中超转播权易手了,但一前一后两家接手该版权的互联网公司,依旧面临同样的盈利难题。


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