中国企业进入美国客厅,TCL如何逐鹿国际彩电高端市场

导读 小枫来为解答以上问题。中国企业进入美国客厅,TCL如何逐鹿国际彩电高端市场,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  2024年...

小枫来为解答以上问题。中国企业进入美国客厅,TCL如何逐鹿国际彩电高端市场,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  2024年初,

  有千万粉丝的加拿大科技博主Linus

  从中国运了台115英寸的电视到美国。

  随后他在Youtube上发了一支开箱视频,

  收获了数百万的播放量,

  无数观众为这台兼具超大尺寸与超高清画质的电视惊呼。

  它,出自广东惠州企业TCL之手,

  是全球最大尺寸的QD-Mini LED电视,

  长2.56米,宽1.43米,

  立起来的话比一般单元房的门还高。

  不是别墅和大平层的话,

  普通人的客厅还可能放不下。

  更令人震惊的是,

  这台电视售价约8万元,

  而三星相近尺寸的Micro LED电视卖100万,

  贵了10倍不止。

  这不是TCL第一次在国际上吸睛。

  2023年,

   TCL的消费电子和家电产品的营收超过1200亿元

  约70%都来自海外市场。

  同年,

   TCL电视全球出货量达到2526万台,

  在所有彩电品牌中排行第二,

  仅次于三星,

  在高端的Mini LED领域市占率则达50.9%,

  已经远超日韩品牌。

  从开市客、山姆等连锁商超,

  到“超级碗”的直播巨幕,

  再到拉斯维加斯的“巨型球”上,

   TCL都有着满满的存在感。

  不止出海成功,

   TCL还走上了一条高端之路,

  扭转了人们对中国企业靠低端取胜的刻板印象。

  据TCL创始人李东生介绍,

   TCL在美国市场销量最大的品种是98英寸的电视机,

  占美国市场份额的60%。

  许多国外消费者愈发认可中国家电的品质。

  而TCL之所以要赴海外、冲高端,

  其实也是受电视行业的境况决定。

  在手机、平板普及的时代,

  家用电视逐渐式微。

  奥维云网数据显示,

  中国彩电市场零售规模已达到十年来最低水平。

  屏幕前的你,

  还记得上一次开电视是什么时候吗?

  电视行业又卷又不景气,

  中国的面板企业也一度产能过剩。

  对此,面临巨大营收压力的TCL很头疼,

  除了搞出海,

  还要拼技术。

  如今TCL已经不管自己的产品叫电视,

  而是叫“智屏”,

  即智能化的屏幕。

  而智能离不开技术的支持。

  近年来,TCL在研发上的投入不菲。

  这为TCL带来了数以万计的专利数量。

  2022年一年间,

   TCL就产出了2.57万件专利,

  在中国企业500强中排名第七。

   TCL旗下的半导体显示企业TCL华星光电

  如今不仅是全球LCD电视面板巨头,

  也是行业里的技术大咖。

  比如TCL电视的115英寸完整大屏,

  就是TCL华星生产的。

  其他品牌要生产这么大的电视,

  目前只能找华星代工,

  或者采用拼接屏的方式,

  但就会产生漏光的问题。

  从2023年业绩预告来看,

  得益于大尺寸高端化策略,

   TCL科技(000100)的净利同比暴增704%-857%。

  还值得一提的是,

  不只在“老三样”出海潮中占据C位,

   TCL还进军“光伏”这一外贸“新三样”,

  打造出了第二增长曲线。

  目前,TCL的光伏产品已经销往中亚、南美,

  还加速出口欧洲市场。

  可以说,

  这家生在大湾区、长在大湾区的科技企业,

  已然是中国出海企业的代表之一。

  它跟随着全球化的脚步,

  让优质的“湾区制造”进入亿万人的家庭。

  出品:南财国际传播中心21新媒体中心创意互动中心

  策划统筹:于晓娜丁青云

  内容统筹:谭婷张楠

  执行统筹:黄欣然

  设计统筹:林军明

  视频统筹:白宇航

  英文翻译&配音:李莹亮

  海外运营监制:黄燕淑

  海外运营内容统筹:黄子豪

  运营支持:曾静娇

  审校:孙静芳黄志明

来源:21世纪经济报道

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