全品类快速放量 桂发祥2023年净利润增长188%

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　　4月8日晚，桂发祥（002820）发布2023年全年业绩报告。报告期内，公司实现营收5.04亿元，同比增加113.2 %；归母净利润6103.5万元，同比增加187.54%，系四年同期最好水平。

　　桂发祥表示，2023年以来，公司精准把握消费及旅游市场复苏机遇，全面优化渠道布局、产品结构以及品牌推广策略，成功实现全年业绩大幅增长。同时，公司积极响应商务部关于老字号守正创新号召，通过多维品牌宣传活动，有效提升了百年老字号品牌的影响力。

　　2023年，得益于全品类快速放量，公司盈利能力进一步增强，麻花、糕点及方便食品、OEM产品、外采食品四大支柱业务均实现增长。其中，麻花产品实现营收3.25亿元，同比增长151.83%；糕点及方便食品实现营收6058.42万元，同比增长58.55%；OEM产品实现营收2843.53万元，同比增长131.61%；外采食品实现营收8464.86万元，同比增长57.77%。

　　从销售渠道来看，直营店策略方面，公司重点打造“老字号品牌集合店”，建设沉浸式消费体验中心，打造经营新亮点。2023年，公司直营店实现营业收入3.66亿元，同比增长110.73%；店面营业利润6152.05万元，同比增长362.41%。

　　经销商渠道方面，公司以北京及其周边、上海及其周边两个重点区域进行布局，销售品牌特色休闲食品，持续扩宽销售覆盖面。2023年，经销模式实现营业收入1.12亿元，同比增长132.62%。

　　线上渠道方面，公司确立了电商渠道主打“休闲”产品的思路，开发出更多专供线上的休闲类麻花、新式休闲糕点产品，打开全国市场。报告期内，公司在天猫、京东（POP店铺）、快手等第三方平台开设自营店铺，实现营业收入1997.29万元，同比增长80.81%。

　　此外，针对旅游市场机遇，2023年以来，桂发祥还加大线上、线下多渠道建设和多维度品牌营销宣传，多维度增加品牌露出；加大对旅游商圈经销网点的扶持和开发布点，密集覆盖旅游热点区域；参加消博会、进博会、全国技能大会、粤港澳大湾区老字号博览会等全国性、老字号及消费品相关主题大型展会；布局重要交通枢纽，恢复天津、河北高速服务区销售网点，进驻动车组餐车等。

来源：上海证券报·中国证券网

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