报喜鸟：2023年净利润同比增长52.11% 旗下三品牌营收规模均超10亿元

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　　讯(王珞)4月11日晚间，报喜鸟（002154）披露2023年年报。2023年，公司实现营业总收入52.54亿元，同比增长21.82%；归属于上市公司股东的净利润6.98亿元，同比增长52.11%；扣非净利润6.05亿元，同比增长61.61%；经营活动产生的现金流量净额为11.54亿元，同比增长123.87%，公司实现快速发展，经营业绩再创历史新高。报告期内，报喜鸟基本每股收益为0.48元，加权平均净资产收益率为16.96%。公司2023年年度利润分配预案为：拟向全体股东每10股派2.5元(含税)，拟分红金额占本年度净利润的52.28%。

　　旗下三品牌营收规模均超10亿元多品牌发展战略成效显著

　　报喜鸟表示，公司坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，2023年旗下已有三个超10亿元营收规模的品牌。其中报喜鸟实现营收17.30亿元，同比增长17.18%；哈吉斯实现营收17.58亿元，同比增长24.12%；宝鸟实现营收10.39亿元，同比增长15.87%。

　　报喜鸟品牌实施西服第一品牌战略，坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”原则，通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、重塑品牌形象持续推动品牌年轻化转型升级，有效促进品牌实现稳健增长。

　　哈吉斯持续提升品牌势能，规模效应明显，产品方面专注通勤、假日、运动三大场景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品，拓宽重点品类价格带，成功推出“黑标”高端系列产品；鞋类产品实现自主开发和国产化，配饰类产品实现快速增长。

　　2023年宝鸟品牌营收突破10亿元大关，实现收入、利润双增长。客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行业，有效拓宽客户范围。合肥100万套智能制造生产项目正在积极推进中，建设完成后将为宝鸟业务持续增长提供产能保障。

　　“2023年公司积极抢抓消费市场逐渐复苏的机遇，推进各品牌经营计划的实施，持续提升产品力、渠道力、品牌力、运营力。加强产品创新和升级，提升产品品质，严格控制终端折扣，且直营渠道实现快速增长，毛利率有效提升；坚持以提升渠道质量为核心，通过新拓、扩店增加渠道数量和渠道面积，拓展优质战略店，优化渠道结构，提升渠道质量，促进规模发展；‘品牌+平台’优势凸显，公司旗下所有品牌较上年同期均实现良好增长，整体业绩突破历年新高。”报喜鸟相关负责人表示。

　　户外品牌乐飞叶营收同比增长40.50%实现扭亏为盈

　　乐飞叶品牌来源于法国，具有较高的品牌知名度，专注户外休闲服饰的研发和销售，坚持“轻户外、悦旅行”、“穿Lafuma去旅行，拍照好看”的品牌理念，符合人们享受自然生活、户外露营、拍照分享的生活习惯，近年来户外休闲品类实现高速增长，乐飞叶品牌积极快速发展中。

　　报告期内，乐飞叶聚焦休闲旅行和户外运动场景，重点推进单店业绩提升计划，2023年度营业收入同比增长40.50%，实现扭亏为盈，贡献利润。产品方面，乐飞叶持续强化品牌户外基因，提高功能性面料的运用和升级，提升舒适度，报告期内聚焦夹克衫、羽绒服核心品类，快速补单，提升业绩。渠道方面，线下以提升单店业绩为增量目标，直营单店店效实现大幅增长，新开店铺17家；线上控制折扣，加快货品消化，优化库存结构。

　　品牌建设方面，乐飞叶邀请旅游时尚博主担任品牌旅游体验官；加强新兴媒体的品牌推广和内容输出，和户外机构达成战略合作，在多个城市开启无痕山野、骑行、CITYWALK等品牌社群活动，吸纳粉丝不断提升品牌影响力；尝试与明星合作扩大品牌影响力；积极与高校开展线下跨界合作活动，持续增强品牌曝光度。运营方面，乐飞叶加强供应链的稳定性，逐步优化快反效率，同时通过绩效激励、巡店、专业技能培训、升级会员管理等措施提高运营效率，提升单店业绩。

　　报喜鸟表示，2024年公司将坚持服装为主业、投资为副业的发展战略。服装主业上，坚持多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌(报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗)稳健发展、成长品牌(恺米切、乐飞叶)快速发展、培育品牌(亨利格兰、TB、衣俪特)低成本试错、小步快走的品牌策略，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”的提升，落实经营计划的实施，坚持“品牌+平台”管理架构，积极探索建立柔性化组织管理体系，促进实现高质量、稳定性、可持续发展。投资副业上，公司将以促进主业发展为原则，促进实业和资本相互发展。

来源：中证网

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