今年一季度营收162.55亿元 洋河股份开局良好

导读 小枫来为解答以上问题。今年一季度营收162.55亿元 洋河股份开局良好,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  日前,洋河股份...

小枫来为解答以上问题。今年一季度营收162.55亿元 洋河股份开局良好,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  日前,洋河股份(002304)(002304.SZ)发布2023年报和2024一季报。公司去年实现营业收入约331.26亿元,同比增加10.04%;归属于上市公司股东的净利润约100.16亿元,同比增加6.8%。2024年第一季度实现营业收入162.55亿元,同比增长8.03%;归属于上市公司股东的净利润60.55亿元,同比增长5.02%。

  2023年中国白酒市场整体仍处于调整期,产业竞争愈发激烈。作为头部企业,洋河股份品牌、产品势能加速释放,内部动能充足、营销有序推进,展现出稳步前行的高质量发展态势。

  产品结构不断完善

  白酒产业的竞争归根到底是“产品力”的竞争。过去这一年,洋河深度打磨产品,提升产品品质,不断为消费者提供品质卓越的产品。

  目前,洋河形成了梦之蓝·手工班、梦之蓝M9、头排苏酒、贵酒世家等组成高端形象品牌,梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版等次高端主力增长品牌,海之蓝、天之蓝等大众基石品牌,艺术酒系列、微分子以及跨界酒等创新机会品牌四大产品矩阵,适应不同经销商与消费者的需求,不仅稳定了2023全年的营收增长,更为今年一季度的良好增长打下了坚实基础。

  在今年4月的封藏大典上,洋河正式发布一直坚守的“绵柔年份老酒战略”,并正式上市梦之蓝·手工班10、15、20系列高端产品。盛初集团董事长王朝成表示,“高性价比的品质战成为高端市场变局的突破口,相信梦之蓝·手工班一定成为中国最具规模化千元高端品牌之一。”

  十多年来,洋河坚持基酒的战略性储藏,目前储有60多万吨不同年份的原浆陈酒,储酒能力最高可达100万吨,其中陶坛存储高端年份酒已经达到23万吨。业内人士表示,如此“硬核实力”的支撑,为洋河未来发展提供了强大内生动力。

  厂商一体共融共生

  面对“不确定性、不稳定性、不可预见性”的市场新形势,渠道建设也是洋河面临的巨大挑战。自2019年来,洋河加强对渠道的深度调整,重整经销商队伍,建立新型厂商关系。经过不断调整与优化,洋河已经进入“厂商共生4.0造血阶段”。

  特别是在今年4月的经销商大会上,洋河股份提出未来要创造“想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起”的“融合链”,塑造“创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体”的“共生链”,大力提升经销商伙伴的期待指数、信任指数、满意指数、幸福指数。

  此外,洋河也在各个方面为经销商进行赋能:建立交流、学习、提升的成长商学院平台,切实提升洋河经销商伙伴的综合能力;落地“强商、富商、帮商”三大精细化工程,在销售模式升级、经营保障机制、长效激励机制等方面给予经销商帮扶和支持;细化二十条惠商性措施,围绕提升品牌势能、降低运营成本、缓解资金压力、数字化赋能、净化市场环境等方面,实现厂商共创共建共赢。

  营销体系的建设也是洋河稳健发展的关键点。近几年,洋河不断加强营销系统的梳理,分品牌成立洋河品牌销售公司、江苏双沟酒业销售公司、贵酒品牌销售公司,不断优化下设的大区、事业部……进一步厘清边界、明确职责、分线聚焦、专业经营,以更高的组织运作效率和管理效能为洋河、双沟、贵酒、梨花村的发展提供便利。

  稳中有进稳步前行

  在集中化、品牌化、高端化等趋势下,当下白酒行业进一步向优势产区、优势企业和优势品牌集中。2023年,洋河积极应对环境变化,坚守长期主义,按照“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略,在日益激烈的市场竞争中,总体保持了“稳中有进”的发展态势。

  洋河立足省内市场,聚焦省外重点市场发力突破,稳步推进深度全国化战略。按照市场划分,洋河以河南、山东、安徽等为主销市场,以湖北、浙江、江西、河北等为规模市场,以福建、广东、湖南等为成长期市场,打开省外市场空间,加强全国化运作。

  为鼓励市场良性发展,洋河打出一系列营销组合拳,持续开展“开瓶扫码领红包”活动、推出“中秋团圆梦 好运上上签”“洋河新春行龙运”活动迎战中秋、春节……

  2024年是洋河股份加速跨越、加快发展之年,也是洋河股份深化变革、深度转型之年。业内人士表示,经过长期的行业深耕与产品布局,洋河正锻造出穿越市场周期的韧性和竞争力,有直面挑战的底气,更有抓住机遇的实力,未来发展可以期待。(周浩)

来源:经济参考网

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