SK-II业绩连跌后开始撤柜，高端美妆光环消退

小枫来为解答以上问题。SK-II业绩连跌后开始撤柜，高端美妆光环消退,这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧~.~！

　　记者陶力上海报道

　　高端美妆行业的困境凸显，从线下布局可以窥见一二。

　　近日，有多名SK-II用户反映，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。

　　“我们商场现在确实已经没有SK-II柜台了，大概是今年年初撤出的。因为商场的空间也是有限的，每年对一些品牌进行调整很正常。”4月13日，上海市静安区久光百货相关人员在接受记者采访时，确认了上述信息，但具体原因没有透露。

　　根据SK-II小程序信息，目前上海市仍有10家专柜，中国大陆地区专柜共计150家。此前，据化妆品报不完全统计，此前上海SK-II专柜数曾达18家。

　　此举似乎与其业绩下滑、调整渠道相关。对此，宝洁公司相关人士并未回复记者的采访咨询。

　　2024年年初，宝洁发布了截至2023年12月2024财年第二财季业绩报告，其中SK-II在大中华区的销售额下降34%，高端护肤品牌的泡沫正在被挤压。提价难振营收

　　作为曾经的高端护肤王牌，SK-II正在拖累宝洁的整体收入。

　　宝洁集团2024财年第二季度(2023年10月至12月)财报显示，该季度公司实现营收214.41亿美元(约1538亿元)，同比上涨3%；净利润为34.93亿美元(约250亿元)，同比下滑11.8%。这是该公司净利润在五年来，首次双位数下降。

　　其中，美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一，销售额为38.49亿美元(约277.27亿元)，增速仅1%。具体来看，SK-II在大中华区的销售额下降34%。

　　对此，宝洁在财报中表示，包含SK-II品牌在内的皮肤及个人护理品类销量下滑，导致有机销售额下降至中个位数，但其中部分下滑被产品涨价所抵消。

　　宝洁首席财务官乐观表示，“我们的消费者研究表明围绕SK-II品牌的情绪正在改善，我们预计下半年会出现持续改善”。

　　但是，要实现目标或许并不容易。天猫美妆公布的2月28日至3月8日美妆品牌榜上，珀莱雅（603605）、欧莱雅、兰蔻位列前三名，SK-II位列第18名。其他高端护肤品牌CPB、海蓝之谜、娇兰、雅诗兰黛等排名均超过SK-II。

　　如何扭转颓势？该品牌并未透露更多。自2021财年开始，宝洁连续多次在财报中提及SK-II业绩出现下滑的情况。与之相反的是其激进的价格策略，自2018年以来，SK-II一共涨价四次，2023年2月，涨幅一度高达12%。

　　但是，靠提价来维持业绩的策略，消费者似乎并不买单。西蒙顾和中国区消费品和零售咨询高级总监谢晓瑛在接受记者采访时认为，传统外资高端护肤品牌都面临着比较大的挑战，产品的创新速度较慢，对年轻群体的吸引力也不足。此外，外资品牌的光环逐渐淡去，高端品牌的溢价能力已不如从前。“部分是策略性提价，为了完成总部的增长目标。但执行层面往往很难成功让渠道和消费者买单。”高端美妆受挫

　　2018财年年报里，宝洁曾提到，SK-II已经连续十五个季度销售额增速超过20%。2018财年，其销售额更是增长了30%。但是，辉煌难以持续。

　　一方面，SK-II多年以来除了“神仙水”、“小灯泡”、“大红瓶”等爆款单品外，较受欢迎的大单品外，出品的新品并不多。另一方面，日本核污染水排放事件带来的负面影响，以及旅游零售渠道的受挫都为其业绩蒙上了阴影。

　　同样处境下的还有拜尔斯道夫旗下的高端品牌，在2023年，该集团旗下美妆品牌莱珀妮(La Prairie)遭遇业绩“滑铁卢”。期内销售额同比下滑15.4%。同时，另一品牌香缇卡(Chantecaille)营收也同比下滑18.4%。该集团表示，业绩不佳主要是由于2023年旅游零售业务面临着艰难的市场环境所导致。

　　在此情况下，这两个品牌决定利用2023年作为过渡年，来清理库存并使库存水平正常化。并希望通过健康的库存水平、产品创新以及旅游零售业务扩张等举措在2024年恢复增长。

　　即便雅诗兰黛集团旗下的品牌和产品比SK-II更加丰富，也无法扭转市场上用户的喜好。财报显示，2023财年，雅诗兰黛营收、净利润双降，包括中国在内的亚太区域，营收下滑近5%。其2023财年净利润下滑54%。在此之前的2021财年，其净利润28.75亿美元，到2023年腰斩至10.1亿美元。

　　在一众高端护肤、美妆品牌中，欧莱雅集团和科蒂集团难得保持了较好的业绩增长。这与其不断推陈出新以及从消费者心理、情绪上进行营销有很大关系。

　　 CIC灼识咨询合伙人朱悦在接受记者采访时坦言，传统的高价护肤品普遍存在产品迭代慢、品牌老化等问题。在中国的新消费时代，消费观念的转变使得需求更加多样化，个性化和本土化。因而，消费者更青睐于符合自身功效需求、契合自我价值表达的品牌及产品，老牌巨头受到小众海外品牌和国产品牌的双重竞争。特别是随着供应链提升和国货美妆崛起，对传统国外头部美妆品牌有较大冲击。

　　 CIC灼识咨询的数据显示，国产品牌在高端护肤行业中的占比，预计在未来五年增长10个百分点。同时，消费者在宏观经济承压的大背景下，消费也会更为理性和注重质价比，SK-II此前逆市涨价或对其销量也产生一定的影响。

来源：21世纪经济报道

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