去年亏损约2207万元!为了业绩,知名酒企被迫卖地

导读 小枫来为解答以上问题。去年亏损约2207万元!为了业绩,知名酒企被迫卖地,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  4月15日,...

小枫来为解答以上问题。去年亏损约2207万元!为了业绩,知名酒企被迫卖地,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  4月15日,安徽金种子酒(600199)业股份有限公司(以下简称金种子酒)发布了“2023年度业绩快报公告”,金种子酒全年净亏损约2207万元。业内人士认为,2022年6月华润入股金种子酒以来采取一系列举措,进行了终端营销改革,但更多是用啤酒的思路运作白酒,或存在“水土不服”的问题。

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  去年亏损约2207万元

  金种子酒“卖地求生”

  财报显示,2023年,金种子酒实现营收14.69亿元,同比增长23.92%;实现净亏损约2207万元。实际上,2023年前三季度,金种子酒实现净亏损约0.35亿元。

  据了解,去年年底,金种子酒曾发布公告称,拟将其所持有的97963.2平方米的国有建设用地使用权以4250.1万元转让给公司控股股东金种子集团。

  这被外界解读为金种子酒在第四季度冲业绩的关键期“卖地求生”。但如今来看,此举并未助力金种子酒扭亏为盈。

  此外,金种子酒还发布公告称,拟变更经营范围。公司最新经营范围包括:白酒和其他酒生产,普通货运,包装材料加工、制造与销售,餐饮服务,生产酒类所需原辅材料收购,自营和代理各种商品和技术进出口业务。

  与公司之前业务范围相比,金种子酒新增了餐饮服务。可见,金种子酒也在尝试多元化扩张以扭转业绩颓势。

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  擅长啤酒业务

  华润入股被质疑“水土不服”

  2022年6月,华润成功入股金种子酒。之后,华润对金种子酒进行了一系列改革,但目前来看,仍没能扭转金种子酒亏损的局面。

  具体而言,入股后,华润对金种子酒的管理层进行了“大换血”。例如,2022年上任的金种子酒总经理何秀侠、副总经理何武勇、财务总监金昊都有在华润的相关工作经历;2023年3月和7月,金种子酒还先后聘任杨云、刘辅弼两位在华润有着20多年经验的“老员工”担任副总。

  此外,在运营层面,华润入股后,为金种子酒布置的首要任务就是做大低端酒;金种子酒还发布了首款战略新品“头号种子”,市场定价在68元,属于“高线光瓶酒”。

  对此,诗婢家酒业研究院秘书长张皓然对记者表示,华润入股金种子酒后做了一系列精细化改革,包括规定终端费用如何使用等,实则加大了终端费用的投放,也即用啤酒的运作方式推进金种子酒的渠道建设,反而加大了业绩压力。

  “啤酒的销售模式是渠道驱动,通过加大渠道费用投入的方式,加大终端铺货,从而获得稳定的增长。而这种方式在白酒行业是行不通的,白酒行业已形成了终端渠道自带白酒消费的流行趋势。”白酒行业分析师肖竹青对记者表示。

  因此,肖竹青认为,华润入股金种子酒,用卖啤酒的队伍和卖啤酒的经销商来运作白酒项目,有点“水土不服”。

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  市场竞争激烈

  金种子酒短期仍有挑战

  需要注意的是,金种子酒不仅位于白酒行业竞争异常激烈的安徽,且自身产品线以低端酒为主,这进一步加大了金种子酒的业绩压力。

  数据显示,2023年第三季度,金种子酒高端酒、中端酒、低端酒分别实现销售收入0.15亿元、0.54亿元、1.35亿元。定价在百元以下的低端酒产品整体销售额在公司营收中的占比达66.15%。

  张皓然说,金种子酒产品线以低端酒为主,利润本就微薄,加上终端渠道的大量投入,带来公司净利润的亏损。此外,他还认为,华润入股金种子酒后仍处于调整期,又遇到了2023年下半年以来的白酒行业整体销售不畅,产品力和品牌力都不足的金种子酒业绩不理想也就在意料之中了。

  肖竹青表示,安徽白酒市场有古井贡酒(000596)、迎驾贡酒(603198)、口子窖(603589)、金种子酒,市场竞争异常激烈,餐饮渠道毛利率很低,收入很难覆盖成本。再加上茅台、五粮液(000858)、泸州老窖(000568)、洋河等一线名酒加速在安徽市场进行渠道下沉布局,更对安徽酒企带来不小的冲击。

  酒水行业研究者欧阳千里表示,金种子酒的营收主要来自安徽省甚至是阜阳市,而徽酒的竞争十分激烈,古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖发展迅猛,均在压缩金种子酒的生存空间,所以金种子酒短期内难以盈利。此外,华润入股后,金种子酒原有市场团队人员流失,更加重了其业绩的惨淡。

来源:中国商报

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