净利润下滑股价涨停，慈文传媒设定泛文化目标，短剧能否打响“回春”首战

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　　记者于玉金北京报道

　　10.03%—慈文传媒（002343）股价在4月19日强势涨停。而就在前一日，该公司交出了营收与净利润双双下滑的2023年财报，与之一并发布的还有超过30条公告，其中就包括《“1133发展战略规划纲要》的公告”，详细规划了公司经营发展的纲领和目标，慈文传媒整体战略目标设定为转型为一家相关多元化、轻资产、平台运营型的泛文化公司。

　　在过去几年，慈文传媒可谓命运多舛，高股权质押爆仓风险下，该公司自2019年易主江西国资企业，本应走上坦途的慈文传媒此后在疫情影响下，于2020年—2021年再次连亏2年，2022年扭亏后，2023年净利润出现下滑。随着向泛文化公司转型，不再将“鸡蛋”放在剧集这一个篮子中，慈文传媒能否真正“回春”值得期待。

　　净利润下滑43.89%

　　4月18日晚间，慈文传媒披露2023年财报，其2023年实现营收4.61亿元，同比下降1.12%；归母净利润2762.78万元，同比下降43.89%。

　　慈文传媒在财报中指出，“2023年，影视业务主要确认了《烽火流金》《紫川.光明三杰》《紫川.光明王》等项目的发行收入与存量剧集的多轮发行收入。”

　　慈文传媒主要从事影视IP内容投资与运营和游戏产品及渠道推广业务，已形成了以自有IP为核心资源，以影视IP内容投资、开发、制作及发行为核心业务，积极延伸拓展网络电影、网络微短剧、互动剧、小程序短剧等相关业务的业务体系，各业务板块良性互动、协同发展。

　　据记者了解，慈文传媒仅在2023年年末播出积压了八年的剧版《左耳》和《鲲鹏击浪》两部剧集，与此同时，慈文传媒联合出品的《涉过愤怒的海》也在大银幕上映。

　　而在长视频平台降本增效之下，慈文传媒此前投资较大的《烽火流金》《紫川.光明三杰》《紫川.光明王》等剧集都在2023年积压未能上线，《夏天的骨头》《梵高计划》等电影处境相似。

　　除了“去库存”外，慈文传媒也从2023年下半年起加速项目节奏，《了不起的我们》2023年6月杀青，2023年底《正当防卫》《暗潮缉凶》《搭伙》杀青，2024年初《深海1950》开机。

　　作为传统六大传媒剧集制作公司之一，慈文传媒一度也被视为“爆款生产机”，2015年—2017年，该公司先后出品《花千骨》《楚乔传》两部大IP古装作品，这两部剧捧红了演员赵丽颖，也奠定了慈文传媒的地位。

　　不过“限古令”之下，慈文传媒的发展势头被按下了暂停键。而在2019年高股权质押爆仓风险下，慈文传媒前控股股东、实际控制人马中骏转让了控股权，第一大股东易主江西国资企业。

　　慈文传媒在2020年、2021年连亏两年，2022年净利润达到了4923.73万元，扭亏为盈。

　　对于慈文传媒业绩波动，中国青年剧作家、导演向凯对《》记者表示，剧集市场近两年受短视频、微短剧的严重冲击，与此同时，电影市场发展近两年也如日中天，除非是头部剧集会引起观众关注、获得好的口碑，常规性的剧集在短视频与电影市场的夹击中基本石沉大海。

　　向凯分析，此前慈文传媒在古偶剧领域表现突出，但是现在来看，其内容同质化较多，从近两年的剧集题材看，观众对于高品质的现实主义题材、年代剧的电视剧更为青睐，比如《大江大河》《狂飙》《繁花》等，慈文传媒在该领域积累较少。

　　设定新目标

　　在发布净利润下滑财报次日，慈文传媒股价强势涨停，这或许在于慈文传媒发布了“1133”发展战略，所谓“1133”发展战略也就是聚焦1个目标、建立1条纽带、筑牢3大阵地及短、中、长期战略举措。

　　其中整体战略目标是，慈文传媒以推动公司从纯内容制作影视公司，转型为一家相关多元化、轻资产、平台运营型的泛文化公司。

　　还值得关注的是，慈文传媒提出要筑牢内容生产阵地，即全面巩固提升精品影视剧的生产能力，打造核心竞争力。推进“古龙系列IP”战略合作落地，深度开发、运营公司拥有的丰富IP库，加快推进《深海1950》《花千骨3》等重大项目。

　　早在2023年8月，慈文传媒与腾讯签署战略合作框架协议，双方将围绕古龙重点武侠IP进行泛文娱生态领域全方位、多层次的立体开发，共同打造长、中、短剧相结合的影视制作模式，并在影视项目开发、制作与发行、影视衍生内容、文化旅游及消费场景等领域开展长期稳定的战略合作。

　　“慈文传媒虽然立下了新目标，但是新目标中没有新亮点，没有向更高的一个台阶迈进，只是在原有内容、IP基础上加强或者延伸内容，”向凯还表示，走IP这条路并没有错，但是慈文传媒原有的IP过于老化，或多是购买IP，自身IP创造能力不强，至今都没有一个标杆性的IP，甚至依据“流量”标准押注的《山河令》也因各种原因而下架。

　　向凯强调，IP的市场定位是一个非常大的课题，如果慈文传媒想要在IP上有大的发展应该沉下心来，与好的创作团队合作，并把握好政策方向。

　　不过，慈文传媒也在积极拥抱短剧赛道。2023年8月，慈文传媒推动了《武林外史》《多情剑客无情剑》等五部网络微短剧的开发与制作，其中三部短剧入选了2024年1月国家广电总局发布的全国重点网络微短剧推荐名单。

　　对于慈文传媒计划在短剧领域发展，向凯认为，短剧近两年非常火爆，但是发展前景并不见得长久，庞大的短剧数量已经将精品短剧掩埋，再好的短剧也很难从爽感短剧中冲出来，发力短剧可能短期内让慈文传媒收获现金流，但恐难长久获益。

　　对于亏损以及未来发展等情况，记者采访慈文传媒方面，截至发稿时，对方暂未回复。

来源：华夏时报

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