建设品牌矩阵 探索多元赛道 民生健康2023年营收净利双增

导读 小枫来为解答以上问题。建设品牌矩阵 探索多元赛道 民生健康2023年营收净利双增,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  4...

小枫来为解答以上问题。建设品牌矩阵 探索多元赛道 民生健康2023年营收净利双增,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  4月23日晚,民生健康(301507)(301507.SZ)发布了2023年报。2023年,民生健康实现营业收入58173.32万元,同比增长6.33%;归母净利润8563.38万元,同比增长8.38%;扣非净利润7918.70万元,同比增长12.61%。民生健康同时发布了2023年全年利润分配预案,拟向全体股东每10股派发现金红利1.00元(含税),预计派现金额合计为3565.54万元(含税)。

  民生健康表示,2023年公司积极迎接机遇与挑战,全面推进经营质量提升,持续以维生素与矿物质补充剂系列产品作为业务发展核心,不断优化产品结构,加强渠道协同,提升市场影响力,经营业绩实现稳步增长。

  以一带多建设品牌矩阵

  据悉,民生健康专注于维生素与矿物质补充剂领域,是集维生素与矿物质类非处方药和保健食品研发、生产、销售于一体的高新技术企业,主力产品21金维他 多维元素片(21)于1985年研发上市,开创了国内维矿行业先河。

  如今,“21金维他”已经发展成为国内维矿领域的领军品牌,品牌知名度、美誉度与影响力不断提升,2023年上榜了“2023·西普会品牌榜金榜”并入选了《TopBrand 2023中国品牌500强》榜单。报告期内,多维元素片(21)实现收入4.76亿元,同比增长8.47%。

  在主品牌“21金维他”的基础上,民生健康积极探索,以“1带多”的方式扩大受众面,拓宽产业边界,建设品牌矩阵,形成品牌互补。

  通过主品牌21金维他多维元素片大单品的影响力,民生健康拓展了钙片、维C、维E等维矿类非处方药矩阵。此外,民生健康还打造了细分人群、细分年龄、细分功能的精准化维矿保健食品矩阵。如聚焦成人营养的子品牌“21金维他倍+”以及聚焦儿童营养的子品牌“小金维他”。2023年,公司其他维矿类OTC产品实现营业收入0.16亿元,多种维生素矿物质片保健食品及食品实现收入0.77亿元,同比增长19.71%。

  报告期内,民生健康继续多元化布局线上、线下渠道,提升品牌终端推力。在保持京东、阿里、拼多多等传统渠道稳步增长的同时,新增抖音、快手等内容电商平台自营店铺,覆盖更广泛的用户群体。与此同时,民生健康根据不同线上店铺的特点和受众群体,进行产品定位差异化,突出各店铺的独特性和特色,制定整合的线上营销策略,提升品牌曝光度和吸引力,通过新营销方式带动新业务销售增长。

  积极探索多元赛道

  近年来,我国大力倡导、持续推进“健康中国”战略,接连颁布了多项政策,促进产业高质量发展的同时也对企业的创新能力提出了更高的要求。

  经过多年深耕,民生健康已经形成了多营养素协同效应下的配比技术、微量营养素混合均匀度控制方法、维生素与矿物质片产品稳定性控制技术、微量维生素检测方法等一整套涵盖产品配方体系、生产工艺体系、品质控制与检验体系的核心技术体系,并在此基础上持续进行完善、优化、迭代。

  新品研发方面,民生健康建立了多部门协作的研发机制。通过研发创新,大力促进新产品研发,2023年度投入研发费用2955.65万元,占公司营业收入的5.08%。在非处方药、保健食品、益生菌等多个板块,研发团队均有新项目立项研究。其中,完成OTC药品注册申报3项,完成药品发补1项,新立项保健食品13项,新立项功能性食品9项。

  报告期内,民生健康及子公司新增发明专利3项、实用新型专利2项。截至2023年12月31日,公司及子公司拥有授权专利61项,药品注册批件9项,保健食品批文51项。

  除了在维矿领域以及益生菌领域研究的持续投入,民生健康表示,还将在生发、肠道健康、睡眠健康、中成药补益等新赛道进行探索,寻求布局新的产品管线。未来,民生健康将始终专注于人体必需的维生素与矿物质补充剂领域,以创新驱动、健康发展的理念为指引,为消费者提供优质优效的健康产品,致力于成为具有品牌号召力和市场引领力的生命健康企业。

来源:经济参考网

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