海澜之家一季度营收净利双增长 开启“数智化”零售新征程

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　　4月30日，海澜之家（600398）发布2024年度一季报显示，公司实现营业收入61.77亿元，同比增长8.72%；归母净利润8.87亿元，同比增长10.41%。

　　其中，海澜之家系列实现主营业务收入51.3亿元，同比增长6.46%；海澜团购定制实现主营业务收入5.5亿元；其他品牌实现营业收入3.71亿元。

　　报告期内，公司在研发方面的费用达到5123万元，同比增长9.46%。凭借母公司强大的品牌管理和运营能力，多年来子品牌一直保持持续增长。

　　在线下渠道方面，海澜之家在品牌20周年发布会中提出了“精研门店战略布局”的发展战略。报告期内，公司旗下品牌共计门店6846家，其中海澜之家直营门店1267家，加盟门店4687家，其他品牌门店共计892家。值得关注的是，海澜之家直营门店的毛利率已达63.2%，帮助海澜之家线下渠道实现主营业务收入52.04亿元，同比增长3.28%。

　　同时，公司努力抓住线上线下（300959）融合的新机遇，开启数智化零售新征程，通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，海澜之家将更好实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力。报告期内，公司线上渠道实现营业收入8.47亿元，第二增长曲线显现。

　　值得一提的是，公司积极培育和引进“强开发、强快反”能力的优质供应商，通过“快速补单、快速上新”的方式不断补充货品，快速响应市场需求，提高货品动销率，形成供应链核心竞争力。同时，成立智能工厂、海澜致+，加快筹备海澜云服实验室，开展前瞻性、全局性和综合性的服饰战略问题研究，寻求新消费切入口和消费新方式，提供有效、智能、创新、宏观的决策和管理，满足消费者个性化定制需求和沉浸式购物体验，紧跟服装市场的发展新趋势，增强公司产品的市场竞争力，提升行业竞争力。

来源：上海证券报·中国证券网

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