董明珠“带货”美容仪

导读 小枫来为解答以上问题。董明珠“带货”美容仪,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  近日,在格力冰洗生活电器战略发布会上...

小枫来为解答以上问题。董明珠“带货”美容仪,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  近日,在格力冰洗生活电器战略发布会上,格力电器(000651)董事长兼总裁董明珠解释“过得这么好”的原因称,“我们格力研发了美容仪”,并表示“只要你用了一个星期,你就会发现自己变漂亮了。”

  董明珠躬身力推新品已是常态,格力手机、格力冰箱、格力洗衣机等都进入了董明珠的“带货名单”。由于空调销售具有较强的季节性及市场较为成熟,多元化布局产品线以求增长,成为家电企业的主流策略。

  售价高达9800元

  记者发现,格力微电流美容仪GM-E01(简称“格力美容仪”)已上线格力董明珠店官网,预计8月25日起陆续发货。

  根据产品页面介绍,格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、机械振动按摩等功能,可提拉紧致肌肤。

  值得一提的是,格力美容仪售价的单价为9800元,目前显示销量为967台,短短几天就接近千万元营收。

  格力美容仪的售价并不算便宜,通过对比格力董明珠店官网获悉,格力美容仪的价格比绝大部分空调挂机的价格要贵,部分空调挂机需要4台才抵得上1台格力美容仪。

  京东网站搜索“美容仪”显示,96%的用户喜欢的价位在556元以内,极萌、金稻等品牌主流产品价格在3000元以内,仅有觅光(AMIRO)、雅萌(YA-MAN)、松下(Panasonic)等品牌的部分产品,价格能与格力美容仪“一战”。

  《2024美容仪器趋势白皮书》介绍中国家用美容仪器行业的发展历程显示,自2020年至今,国产美容仪品牌开始崛起并且迅速发展。

  格力美容仪能否脱颖而出,仍待时间印证,但家用美容仪被视为医美的平替,市场给予较高的预期。

  市场研究和咨询服务供应商P&S Intelligence编写的《家用美容仪器市场报告》指出,2023年全球家用美容仪市场收入达到了171亿美元,预计从2024年到2030年将以远超抗衰老市场整体增长的速度飞速增长,到2030年达到918亿美元。

  多元产品发力

  从“一个星期就变漂亮”的美容仪,到开发“不要电的空调”,再到“鲜花冰箱”,董明珠频推新品。实际上,格力电器亦期待通过多元化发力以求增长。

  在6月举行的格力电器2023年度股东大会上,董明珠表示:“你们总是问我格力未来的增长点在哪里?我就告诉你们,就在冰箱、洗衣机这些多元产品方面。通过不断的技术创新,推出符合消费者当代生活需要的产品。”

  在6月14日的调研公告中,格力电器披露,在冰箱板块,格力晶弘冰箱推出了全域养鲜二代BCD-518WIPSG系列新品;在洗护机板块,公司通过对常规衣物和高端材质衣物的洗涤、烘干、护理进行全方位研究和升级,推出二代热泵洗护机。

  今年以来,“以旧换新”举措接连推出,或给格力电器的多元化产品找到抓手。

  为响应政府《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,经格力电器研究决定,从2024年4月28日起,格力电器投入30亿元资金,启动对家电产品的以旧换新活动。

  除此以外,7月24日,国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知显示,对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。

  华泰证券相关研报称:“2024年家电以旧换新对内销影响,我们预计有望拉动500亿元—1333亿元左右的家电内销额,约拉动内销额同比增长5.7%至15.3%,约拉动下半年家电内销额同比增长11.2%至30%。”

来源:上海证券报·中国证券网

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