百亿净利彰显实力!洋河股份再出牌,超60万吨老酒储量成战略支撑

导读 小枫来为解答以上问题。百亿净利彰显实力!洋河股份再出牌,超60万吨老酒储量成战略支撑,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!...

小枫来为解答以上问题。百亿净利彰显实力!洋河股份再出牌,超60万吨老酒储量成战略支撑,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  洋河股份(002304)近日发布的2023年年报和2024年第一季度成绩单均展现了公司稳健的发展势头。

  根据年报数据,洋河股份在2023年实现了约331.26亿元的营业收入,同比增长了10.04%,这一成绩不仅彰显了公司的稳健运营,也反映了其市场拓展能力的不断提升。归属于上市公司股东的净利润首次突破了100亿元大关,这无疑是洋河股份发展史上的一个重要里程碑。

  进入2024年第一季度,洋河股份继续保持着良好的发展态势。公司实现营业收入162.55亿元,同比增长8.03%,净利润也达到了60.55亿元,同比增长5.02%。

  值得一提的是,洋河股份近期发布了“绵柔年份老酒战略”,依托公司超60万吨的庞大老酒储备,洋河股份在市场竞争中得以拥有坚实的基础。老酒战略的实施不仅有助于提升洋河产品的品质和口感,更能满足消费者对高品质白酒的需求,从而进一步巩固和扩大公司的市场份额。

  业绩稳步增长全国化精彩纷呈

  2023年,白酒市场的结构化增长与存量竞争的态势日益显著,在这样的背景下,洋河的这份成绩单显示出了其持续稳健发展的良好态势。

  值得一提的是,洋河在省外市场的增长速度明显超越了整体营收增速。从市场结构来看,洋河在省内市场实现营收143.93亿元,同比增长8.05%,占比44.30%;省外市场实现营收180.96亿元,同比增长11.85%,占比55.70%。从经销商数量上来看,2023年末洋河股份经销商数量达8789家,其中省内经销商数量为2960家,省外净增加568家至5829 家。

  这充分说明洋河股份的全国化战略还在进一步深化。在回顾2023年的市场营销工作时,洋河股份称,去年公司积极推进市场全国化战略,通过增点扩面、深化乡镇下沉以及优化消费者培育等方式,进一步拓展省外市场。同时,洋河也强化了对大本营市场的运作,通过梳理海天梦主导产品价格体系、优化调整销售策略等手段,推动江苏省内市场稳步发展。这一系列有力举措,不仅提升了洋河在市场中的竞争力,也为公司的未来发展注入了强劲动力。

  业内分析人士认为,省外市场洋河增速超过整体增速,说明省外市场进入了新的发展周期,产品结构性换挡带来的发展,在持续加快,洋河的全国化进入了全新的阶段。

  面对今年的全国化市场部署,洋河股份表示,聚力攻坚销售增量。围绕“深耕大本营、深度全国化”的目标,聚焦大本营市场、省外高地市场和重点区域,推动渠道下沉和精细化运作,挤压抢占更多市场份额。

  绵柔年份酒战略引领价值提升

  在当前白酒市场缩量竞争中,行业集中度的日益提升,进一步高端化成为头部白酒品牌的必由之路。面对这样的市场环境,洋河股份以其敏锐的市场洞察力和前瞻的战略布局,正积极调整自身产品结构,致力于提升中高档酒的营收占比。

  年报数据显示,2020—2023年,洋河股份中高档酒(出厂价≥100 元/500ml)营收由176.5亿元增长至285.4亿元,占营收比由2020年83.6%持续增长至2023年的86%,产品结构持续优化升级。

  而在2024年,洋河股份更是明确提出了强化手工班高端品牌塑造的目标。通过突出价值感、稀缺感和体验感,洋河旨在借助文化营销IP和大事件,树立高端白酒品牌价值标杆。这一战略举措不仅有助于提升洋河品牌的整体形象,也将进一步巩固其在高端白酒市场的领导地位。

  在日前举行的2024洋河股份封藏大典上,除了备受关注的封坛酒,洋河正式发布一直坚守的“绵柔年份老酒”战略。这一战略目前主要应用于梦之蓝·手工班产品。

  据了解,梦之蓝手工班目前共分为10、15、20三个等级,年份不同,品质各异。其中梦之蓝·手工班10,主体基酒贮存10年以上,辅以窖藏15年的不同风格的陈年调味酒;梦之蓝·手工班15,主体基酒贮存15年以上,辅以窖藏20年的不同风格的陈年调味酒;梦之蓝·手工班20,主体基酒贮存20年以上,辅以窖藏30年不同风格的陈年调味酒。

  对于梦之蓝手工班中的老酒,洋河强调绵柔年份老酒战略就是做到“真年份”。业内人士认为,行业内只有洋河才有实力、有能力真正做“真年份”酒。由于高端白酒产出对于时间的苛刻要求,所以高端白酒产能、储量很难在短时间内得到提升。因此,布局老酒市场是一场漫长的马拉松,而洋河股份之所以能够成功打造领先于行业的“老酒战略”,离不开其在酿酒规模、产量、储藏量等方面积累起来的优势。

  目前,洋河股份拥有7万多口名优窖池,年原酒产能超16万吨,是酿造规模世界第一的固态酒发酵基地,为老酒战略提供了丰富资源。同时,洋河股份注重战略储藏,每年预留优质基酒,积累了大量陈年基酒,为老酒战略奠定基础。目前,洋河股份储有60多万吨不同年份的基酒,储酒能力高达100万吨,其中高端陶坛储能23万吨。这些陶坛被称为“会呼吸的陶坛”,其透气性好、稳定性高,有助于原酒陈化老熟,确保老酒品质与口感持续提升,灵活应对市场变化。

  此时发布绵柔年份老酒战略,意味着洋河股份厚积薄发的老酒,正迎来“开花结果”的好时候。

  白酒行业咨询专家、盛初集团董事长王朝成认为,目前行业的真实年份酒多为“加权年份酒”,即根据不同年份基酒占比,取加权平均酒龄的整数,只要80%的成分超过标注的年份,即为真实年份酒。但加权平均酒龄这一计算方式依旧容易与普通消费者认知的“窖藏时间”存在差距,并容易让消费者混淆。

  在王朝成看来,洋河凭借其宏大规模的老酒储量,不仅成功树立了新的好酒品质标准,这一举措更有可能对整个白酒行业产生深远影响。未来,消费者对于白酒品质和性价比的衡量标准,将会因此而改变。

  此外,市场分析人士指出,梦之蓝手工班扩展为系列产品,占位和扩充洋河千元+级高端产品线,在满足消费者对高品质白酒需求的同时,将进一步打开洋河的想象空间。

  品牌势能提升梦想连接世界

  从另一个维度审视,洋河股份在高端白酒市场的精心布局与深度耕耘,既是对当前市场环境的敏锐洞察与积极回应,也是对品牌自身价值的持续提升与强化。

  多年来洋河股份能够持续实现业绩的稳健增长,其背后强大的品牌实力功不可没。公司作为老八大名酒,是中国白酒行业唯一拥有洋河、双沟两个中国名酒,两个中华老字号,洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝、蘇等六枚中国驰名商标,两个国家级4A景区,两个国家工业遗产,一个全国重点文物保护单位的企业。

  2023年,洋河股份的品牌价值再次得到国际权威机构的认可。在世界知名品牌价值研究机构Brand Finance发布的“2023全球最具价值烈酒品牌价值50强”中,洋河股份以68.48亿美元的品牌价值排名全球第五,充分证明了其在全球烈酒市场的领先地位。同时,在World Brand Lab发布的“中国500最具价值品牌”中,洋河股份以857.61亿元的品牌价值位居第102位,进一步彰显了其在中国品牌界的卓越地位。

  年报显示,2023年在品牌势能的稳健提升上,洋河股份成功借势上合峰会、电影华表奖、世界品牌跨年演讲等高端大事件,策划“洋河梦之蓝号”火箭等中国航天系列活动,既扩大了梦之蓝品牌的影响力和知名度,也进一步提升了消费者对品牌的认知和好感度。此外,洋河股份还通过组织各种文化和市场活动,如谷雨论坛、开窖节、头排苏酒诗歌音乐节、敦煌新品发布会等,进一步加深了消费者和市场对洋河品牌酒文化的理解和认同,不仅展现了洋河股份深厚的文化底蕴和品牌内涵,也有效地增进了与消费者之间的情感连接,为洋河股份打造独特的品牌差异化竞争优势奠定了坚实基础。

  2023年,洋河股份实现营业收入保持双位数增长,在行业加速向头部品牌集中和高端酒赛道的长期红利下,2024年一季度增长稳中向上,实现营业收入162.55亿元。

  2024年将全面实现“市场营销提速增量、营商环境提标增面、品牌赋能提档增力、基础管理提质增效”,以高质量的市场赋能推动市场营收的可持续增长。

  因此,经过深度改革和动能转换的洋河,依旧具备较强的经营韧性和敏锐度,经营势能仍处在上升通道。伴随着品牌力、产品力加速释放,后300亿时代的洋河,正在平稳穿越行业周期。

来源:华夏时报

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