灯火照亮品牌创新路！豫园股份正探索建立大豫园元宇宙超级场景

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　　以“国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动于5月10日至5月14日在上海举办。本届中国品牌日适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份（600655）以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影带领参观者回溯往届灯会盛况。

　　据悉，豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。

　　三十而立，豫园灯会已成为一个声名远播的城市文旅地标项目。今年入选2022年至2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例；法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例，是中国文化“走出去”的经典案例。

　　数据显示，2024年，为期40天的上海豫园灯会共吸引了超过400万人次客流。同时豫园灯会首次出海在法国巴黎举办，72天共吸引了法国当地观灯者达近20万人次，成功在海外“破圈”。

　　本次中国品牌日活动上，首次出海法国的豫园灯会作为中国走出去代表案例，亮相国家发展和改革委“世界看品牌”板块。同时，现场还展示了老庙、童涵春堂、沱牌舍得及灯会文创产品，上海表繁花系列腕表还亮相上海馆展区。

　　豫园股份通过不同维度向世界展示上海深厚的传统民俗文化，以文化和科创作为公司新质生产力，透过灯会洞悉东方生活美学的世界表达，展现品牌的高质量发展。

　　在10日晚由中国品牌建设促进会举办的中国品牌日晚会上，豫园股份荣获“点赞我喜爱的中国品牌”和“外国人喜爱的中国品牌”。

　　豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰表示，豫园股份作为一家植根于中国、植根于上海的大型消费产业集团，旗下拥有19个中华老字号和一众国内外优质品牌。近年来，豫园股份将东方生活美学作为公司置顶战略，以文化引领产业新一轮增长，并积极探索中国品牌、中国文化走出去。豫园股份将继续坚持守正创新、文化出海，打造文化品牌，讲好豫园故事、上海故事、中国故事。

　　接下来，豫园股份将打好“文化+科创”牌，充分发挥上海文化名片与地标性商圈的优势，通过科技创新加快数字化转型速度，将豫园老城厢文化历史与智慧商业结合，融合文化、旅游、消费、商业和管理场景，更好地服务消费者，赋能商户和运营管理。

　　据悉，豫园商圈已完成了较为完善的数字化系统体系，并不断探索元宇宙与AIGC，提升用户服务、赋能商户、提升商业整体数字化能力。在此基础上，公司正着力建立“大豫园元宇宙超级场景”，打造虚实交互新商业、新文旅和新娱乐，新老商业模式通过元宇宙相结合，建立新的消费场景。

来源：上海证券报·中国证券网

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