旅游业蓬勃发展，西藏旅游聚焦游客和资源价值夯实综合竞争力

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　　近年来，随着政策空间释放、中远程旅游复苏、居民出游意愿增强以及文旅融合的进一步发展，旅游行业迈入快速恢复和繁荣发展阶段。

　　在此形势下，西藏旅游（600749）（600749.SH）围绕“强粘客户，产品创新，平台发力，稳中求进”的经营思路，坚持以客户为中心，以市场为牵引，紧跟行业市场动态，积极调整经营策略。上半年其业务持续升级，收入稳定增长，实现营业收入9171.04万元，不断为地方旅游行业发展注入活水。

　　旅游业蓬勃发展，西藏旅游先发优势持续扩大

　　在国家政策的不断倾斜下，西藏旅游业高速发展，旅游资源建设和基础设施持续完善。据了解，政府编制印发《国道219国之大道（西藏段）沿线旅游业发展规划（2021—2035）》以创建乡村旅游、边境旅游、康养旅游等新业态。同时，支持投运国际客运航班，对旅游自驾游营地、旅游厕所、停车场、游客服务设施进行提升改造，提升边疆信息通信覆盖，加快“数字西藏”建设助力西藏旅游经济崛起。

　　西藏旅游秉持现有竞争优势，发展势头依然强劲。西藏旅游的核心业务为旅游景区、旅游服务及旅游商业，其中旅游景区业务为主要的业绩增长点，业务优势明显。西藏旅游的核心景区主要分布于西藏林芝和阿里地区，林芝地区主要为雅鲁藏布大峡谷、苯日、巴松措景区等，阿里地区主要为冈仁波齐、玛旁雍错景区。雅鲁藏布大峡谷景区为国家5A级景区，与布达拉宫、珠穆朗玛峰并列为西藏自治区三大世界级景区，是林芝必游的自然地标旅游景点，集世界最大峡谷雅鲁藏布大峡谷、中国最美山峰南迦巴瓦峰(7782米)、千年古桑树等核心资源于一体；5A级巴松措景区，拥有“藏东南自然景观大百科全书”“西藏的阿尔卑斯”以及“户外天堂”等美誉。冈仁波齐、玛旁雍错景区为国家4A级景区，是冈底斯国际旅游合作区最核心的区域，山湖交相辉映的独特自然风光、世界重要的文明中心和人文渊源，塑造了难以企及的世界级高度。

　　深挖西藏资源价值，培育多元产品矩阵

　　目前消费者已经不再拘泥于简单观光，开始产生文化体验、探险旅游、健康旅游等需求，由此推动旅游行业进入品质化竞争时代，并促使旅游企业立足消费者需求，发掘资源价值，创新迭代自身产品与服务，以提高客户体验感。

　　旅游企业可以通过与地方政府、社区和其他企业合作形成资源共享和联动效应，开发具有地方特色的旅游产品，提供个性化服务等方式，发掘资源价值和客户价值。西藏旅游主要围绕康养旅游目的地建设与休闲度假旅游转型升级的目标，探索构建身心疗愈的高原康养旅游目的地，依托“雪山+冰川+湖泊+峡谷+湿地”生态系统、高原特色物种资源，以及丰富的民俗文化内容，打造梯级产品服务体系以形成九垂闭环，把林芝旅游从单纯的观光游，提升为自然体验、高原康养、冰川探秘、生物多样性科普、民俗文化探索等新型产品矩阵。尤其推出的融合自然探秘、藏地人文和地域沉浸式体验等定制产品，形成了以“藏地文化+高原康养+九垂乐游”特色产品链，满足了游客对藏区文化、生活方式、挖掘自然及极限挑战等常规体验需求，以及融藏韵、合藏境、浸藏风等情绪释放的需求。

　　随着社会经济发展，全国旅游行业发展格局正在发生变化，西藏旅游也会在新产品、数智化、公司治理层面谋求创新升级，在服务好广大游客、积极投身乡村振兴和地方旅游经济建设的基础上实现更大的发展。

来源：证券市场周刊

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