东吴证券：给予上海家化买入评级

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　　东吴证券股份有限公司吴劲草,张家璇,郗越近期对上海家化（600315）进行研究并发布了研究报告《2024年半年报点评：换帅开启转型新篇章，期待品牌改革成果释放》，本报告对上海家化给出买入评级，当前股价为15.01元。

　　上海家化

　　投资要点

　　公司披露24H1业绩：2024H1营收33.21亿元，yoy-8.51%；归母净利2.38亿元，yoy-20.93%;扣非归母净利2.35亿元，yoy-10.36%，若剔除规则变化影响同比+9.06%。24Q2营收14.15亿元，yoy-14.21%；归母净利-0.18亿元，同比转负；扣非归母净利-0.58亿元，同比转负，24Q2亏损主要系期间费用率同比大幅提升4pct所致。

　　回归品牌本质，组织调整进行时。分地区看，24H1国内/海外营收分别为26.1/7.1亿元，同比分别-8.3%/-9%。分品类看，24年5月公司启动并落地组织架构调整，回归品牌建设，设立事业部制架构，对国内业务组织架构进行进一步调整：调整个护事业部(含六神、美加净品牌)、美妆事业部(含玉泽、佰草集、典萃、双妹品牌)、新设创新事业部(含启初、家安、高夫等品牌)，24Q2个护/美妆/创新/海外营收分别为5.6亿元/2.7亿元/2.1亿元/3.8亿元，个护事业部中美加净表现较好，24H1同比增长约42%，六神品牌24H1同比-28%；美妆事业部中佰草集24H1同比-16%，玉泽24H1同比-22%，双妹同比+61%。

　　期间费用率提升导致利润率承压，现金流大幅增长。①毛利率：24H1毛利率61.13%，同比+0.88pct；由于产品结构变化，24Q2毛利率同比-0.85pct至58.25%；②期间费用率：24H1期间费用率为53.59%，同比-0.35pct；24Q2期间费用率同比+4.02pct，其中销售/管理费用率同比分别+4.83/+1.57pct，费用率提升较大主因部分费用支出较为刚性；③销售净利率：24H1销售净利率同比-1.13pct至7.17%；由于期间费用率提升较多，24Q2净利率转负；④现金流：24H1经营性现金流净额4.88亿元，同比上升643.94%，大幅提升。

　　盈利预测与投资评级：公司是国内多品牌的日化龙头，24年5月换帅后，公司深化组织改革，加强品牌建设，一方面对品牌进行梯队管理，集中资源优先支持核心品牌；另一方面针对核心品牌，重新梳理并明确品牌目标用户、品牌价值，未来战略转型、品牌焕新后，公司经营效率有望提升。考虑到短期战略调整影响，我们将公司2024-26年归母净利润5.68/6.73/8.01亿元下调至4.58/5.24/6.02亿元，分别同比-8%/+14%/+15%，对应PE分别为25/21/19X，维持“买入”评级。

　　风险提示：行业竞争加剧、战略改革不及预期、新品推广不及预期等。

　　数据中心根据近三年发布的研报数据计算，浙商证券（601878）周明蕊研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为71.05%，其预测2024年度归属净利润为盈利6.98亿，根据现价换算的预测PE为14.57。

　　最新盈利预测明细如下：

　　该股最近90天内共有7家机构给出评级，买入评级6家，增持评级1家；过去90天内机构目标均价为21.41。

来源：证券之星

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