自行车老字号“凤凰”上半年业绩大增，加速“涅槃”迈向中高端

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　　8月24日，老牌自行车企业上海凤凰（600679）（600679.SH）发布2024年中报。从半年报数据来看，上海凤凰业绩表现亮眼，营业总收入和净利润均实现了大幅度增长。

　　具体来看，今年1-6月，上海凤凰实现总营收12.10亿元，同比增长40.42%；归母净利润4060.80万元，同比增长60.81%；扣非净利润3854.62万元，同比上升117.12%。基本每股收益0.0788元，去年同期为0.049元。同比增长60.81%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.24元人民币(含税)。

　　近年来，上海凤凰打破原有的产业地域格局，推出细分新品牌、加速出海、深耕电商。上海凤凰方面认为，随着国际自行车市场的逐步复苏和国内自行车市场消费升级，自行车行业生产及销售规模将逐步回升，行业的盈利能力也将得到恢复和提升，特别是融合智能、科技、运动等元素的电助力自行车将得到快速发展，这将有力推动自行车行业转型升级，大幅提升行业盈利水平。

　　上半年营收增逾四成，研发投入大增

　　上海凤凰交出的这张上半年的“成绩单”，充分展现了国货经典品牌从传统走向新潮的转变。

　　报告期内，上海凤凰实现总营收12.10亿元，同比增长40.42%。成本端营业成本10.34亿元，同比增长36.91%，费用等成本1.22亿元，同比增长47.13%。营业总收入扣除营业成本和各项费用后，归母净利润4060.80万元，同比增长60.81%。扣非净利润3854.62万元，同比上升117.12%。

　　公告显示，上海凤凰拟向全体股东每10股派发现金股利0.24元人民币（含税），合计派发现金红利人民币1236.71万元。这既是上海凤凰相应国家号召，更多关注投资者、回报投资者，也是上海凤凰在经营发展中愈加自信的表现。

　　报告期内，上海凤凰加快推进资源整合工作，出资设立6家子公司，分别负责海外合作、自行车童车、团购和内销等相关业务，进一步完善了自行车业务布局，在不同细分市场提升可持续发展能力。

　　品牌高端化之路离不开自主研发的强有力支撑。近年来，上海凤凰将更多资源投放到研发上，进一步释放创新势能。报告期内，公司投入研发费用994.25万元，较同期增加139.42万元。

　　上海凤凰在推进精益生产和降本增效方面也下足功夫。一方面，基于公司自行车板块各生产基地的制造能力，实施差异化发展战略，推进内部订单合理协同，以达到降低库存和成本、提高生产效率的目的；另一方面，全面整合供应商、采购信息、物流等方面，在内部优化采购流程，发挥采购的规模优势，实现价格控制，降低采购成本。

　　报告期内，毛利率有所上升，为14.6%，同比增长17.64%；净利率为3.34%，同比增长17.38%；加权平均净资产收益率为1.86%。

　　优化产品结构，保持品牌“年轻力”

　　作为自行车大国，中国有着坚实的骑行人群基础。伴随着“骑行热”的延续以及“奥运经济”的加持，人们对于自行车的功能性和专业性要求逐步提升，国内市场的消费重心正快速向中高端方向转移，整体呈现供销两旺的景象。

　　凤凰自行车是中国自行车“鼻祖”，其历史可以追溯到1897年中国第一家自行车车行同昌车行，至今已走过百年。可即便有历史文化情怀加成，随着商业业态的更新，老字号也需时刻保持“年轻力”，根据市场发展需求在不同时期调整品牌定位，不断赋予品牌新的内涵。

　　近年来，上海凤凰围绕市场需求调整结构，加大科技创新力度，特别是近年来不断推出山地车、公路车和电助力自行车产品，不仅满足市场需求，更对产品赋予了更多的科技属性，优化了产品结构。同时，上海凤凰持续推动传统批发渠道、线下零售渠道和电商渠道创新融合，通过线上线下（300959）协同发展，稳住销售基本面。

　　除了产品和渠道，在营销方面，上海凤凰积极拥抱线上平台，通过加快抖音、小红书布局，拓展直播网红、流量经济的新电商模式，“FNIX”品牌还通过与“英雄联盟”IP联名等系列运营手段，在提升品牌知名度和丰富品牌内涵等方面取得了新成效。公司还承办了2024年“凤凰杯”自行车骑行趣味挑战赛、2024“凤凰杯”上海湾区自行车定向赛等赛事，进一步扩大品牌影响力。

　　通过一系列“年轻态打法”，公司实现了利润和流量的双丰收。特别值得关注的是，上海凤凰加码高端产品的销售通路，开始加大线下渠道的建设，可以营造更好的线下销售体验，为推动高端自行车的销售打好基础。

　　市场成千亿“蛋糕”，抓紧行业新机遇

　　《2022-2023年全球及中国自行车产业运行监测与消费需求调查研究报告》显示，2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元，预计2027年可达2657.7亿元。而根据中国自行车协会的最新数据，2023年，我国千元以上自行车产量达到1215万辆，同比增长15.1%，其中千元车占总产量的比重已达24.9%，比上年提高4.3个百分点。

　　同时据贝哲斯咨询预测，到2029年，全球高端自行车市场规模预计将达到847.5亿元，在预测期间内，全球高端自行车市场年均复合增长率将会达到6.20%。

　　清晰的布局为上海凤凰“飞”入海外中高端“新赛道”筑牢基础。早在2020年，上海凤凰并购了天津爱赛克、天津天任100%股权和凤凰自行车49%股权，进一步增强了自行车业务的经营规模和竞争能力。其中，天津爱赛克是行业有名的整车供应商，旗下拥有日本中高端自行车品牌“丸石”。通过收购，上海凤凰得以开拓发达国家的中高端市场。

　　锂电助力自行车是上海凤凰重点拓展的产品之一。自2022年起，上海凤凰以全锂电助力车产品亮相中国国际自行车展览会和欧洲自行车展览会等国际展会，不断加大锂电主力产品的市场推介力度。今年5月，上海凤凰携旗下Phoenix Electric、FNIX、丸石三大品牌亮相第三十二届中国国际自行车展览会。两个月后，在德国法兰克福，上海凤凰又参加了规模盛大的欧洲国际自行车展，凤凰锂电与全球顶尖品牌同台竞辉。目前，凤凰“FNIX”高端产品锂电助力自行车已在海外多国上市销售。

　　对于上海凤凰而言，抓住中高端自行车的流行趋势并大力提升产品性能，公司必将迎来“凤凰涅槃”。

来源：银柿财经

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