贝泰妮半年报：核心指标彰显经营韧性 品牌战略注入增长动能

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　　8月27日晚间，云南贝泰妮（300957）生物科技集团股份有限公司（SZ.300957，下称“公司”）披露了2024年半年报。报告期内，公司实现营业收入28.05亿元，同比增长18.45%；归母净利润4.84亿元，同比增长7.50%；上半年，公司业绩实现稳健增长，营业收入和净利润均实现提升，多品牌战略和线上线下（300959）融合共振销售模式展现市场韧性，企业经营韧性和增长动能进一步显现。

　　主子品牌协同增长 线上线下共振发力

　　报告期内，公司主品牌“薇诺娜”继续保持了稳健的收入增长，同时，公司旗下的子品牌也展现出了强劲的市场竞争力和增长潜力。报告期内，公司核心品牌“薇诺娜”贡献收入23.89亿元，同比增长5.69%；旗下专业婴幼儿肌肤功效性护理品牌“薇诺娜宝贝”收入大幅增长39.68%达1.01亿元，高端抗衰新品牌“瑷科缦”强劲增长64.98%至2654.59万元。当前，贝泰妮形成了以薇诺娜为品牌核心，薇诺娜宝贝、瑗科缦、贝芙汀、姬芮和泊美等多品牌差异化布局的品牌矩阵，通过协同发力驱动公司业绩增长。

　　线上市场方面，公司渠道布局丰富，上半年销售总额18.52亿元，同比增长16.83%。其中，抖音系平台实现了收入的大幅跃升，同比增长达43.03%，通过精细化的内容运营，逐步打开下沉市场的广阔空间，扩大在短视频和新兴电商领域品牌影响力。凭借强劲的市场竞争力和拓展能力，京东系平台收入增长高达56.07%。

　　在保证线上渠道优势的同时，贝泰妮也在线下渠道持续深耕。报告期内，公司新增OTC连锁药房1.8万家，累计进入门店数超11万家，OTC分销渠道实现营业收入3.55亿元，约占主营业务收入12.71%，同比增长约20.01%，进一步巩固了贝泰妮在全国范围内的市场布局，渠道结构不断优化，增强了品牌的市场渗透力。

　　此外，贝泰妮的OMO战略也取得了显著成效，上半年销售总额2.12亿元，同比增长23.64%。仅上半年，公司的薇诺娜专柜服务平台店铺新增会员数量达到了12.28万户累计注册用户数共约270.07万户，不仅证明了公司线下服务和体验对消费者的吸引力，也反映了OMO模式在增强消费者粘性、提升品牌忠诚度方面的成功。

　　降本增效成效显著 加码科研铸就实力

　　报告期内，贝泰妮展现了良好的费用控制和存货管理能力，在更高效和多元创新的营销方式上取得了好成绩，销售费用率同比下降0.8个百分点至45.54%。报告期内，“薇诺娜”与云南甲马、楚雄彝绣等联合推出了“美愿成真”非遗礼盒、传播中国非遗文化；与提摩西小队推出的联名款防晒乳以及与“霸王茶姬”等的跨界合作，有效提升了品牌的市场影响力。今年7月份，在独家冠名的“抖音看见音乐计划·很高兴音乐会”期间，薇诺娜抖音旗舰店霸榜TOP1，核心品类修白瓶卖爆2.4万盒。

　　与此同时，公司通过改进供应链管理、优化产品组合等方式提高生产效率，显著降低了运营成本，加快了库存周转，库存结构持续优化，营运效率得到进一步提升。报告期内，公司管理费用率同比下降0.19个百分点至6.25%；存货周转天数同比下降10天，缩短了4.7%。

　　研发方面，公司持续加码科研投入，上半年共投入1.30亿元。截止报告期末，公司拥有专利数量233个、普通化妆品备案凭证350个、特殊化妆品注册证36个、二类医疗器械注册证18个、二类医疗器械经营备案凭证12个；8款新原料进入化妆品原料目录。持续拓展的技术优势和创新能力，为公司后续新品的持续推出和爆款产品的升级提供了坚实的基础，报告期内公司接连推出了“时光修护防晒乳”、“薇诺娜宝贝防晒小喷雾”等新品，发布了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”2.0升级版。

　　注重股东利益回报 保持初心履责于行

　　贝泰妮高度重视股东回报，上市以来每年持续进行分红，截止报告期末，累计现金分红达到10.36亿元，体现了公司对投资者利益的重视。同时，公司通过股份回购计划，进一步增强了市场信心，保护投资者利益。自2023年回购方案披露后，公司积极推进股份回购计划，公司以集中竞价交易方式回购股份，截止7月31日公司共支付总金额约2.35亿元，展现了公司对未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，通过实际举措提升股东回报。截止报告期末，公司基本每股收益1.15元/股，同比增长8.49%。

　　值得一提的是，上半年公司通过“贝泰妮公益基金”、“红十字薇诺娜公益基金”等公益性社会组织，惠及生物多样性保护、乡村振兴、非遗文化传承、助学助困、抗险救灾、皮肤癌医疗救助等多个项目，累计投入公益善款超1200万元。先后获ESG“AA”评级、中证ESG“AAA”评级和华证ESG“AA”评级，ESG治理成效达到了行业领先水平，获的市场及专业机构的广泛认可。

　　根据国家统计局发布的数据显示，1-6月化妆品零售增额为2168亿元，同比增幅仅为1%，增速显著承压。面对充满挑战且竞争日益激烈的市场环境，贝泰妮在上半年凭借其夯实的护城河能力，保持了良好的经营状态和发展潜力，展现了其出色的经营韧性。展望未来，贝泰妮将继续秉承可持续发展理念，坚持创新、不断追求卓越，为实现皮肤健康生态的打造贡献更大力量。

来源：21世纪经济报道

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