豫园珠宝业务积极求变逆势开店

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　　本报讯 记者顾筱倩报道 近日，豫园股份（600655）（600655）披露2024年半年报。2024年上半年，豫园股份实现营业收入275.72亿元，较上年同期收入274.44亿元增长0.47％，归属于上市公司股东的净利润11.42亿元，同比减少48.53％，其中，珠宝时尚板块上半年营收204.72亿元，同比下降3％。

　　2024上半年，随着金价的快速上涨，终端市场金银珠宝类需求呈下降趋势。据世界黄金协会《二季度中国黄金（600916）市场回顾与趋势分析》，由于金价飙升以及经济增长放缓，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨；上半年中国金饰消费则同比下降18％至270吨。豫园股份在其半年报中亦将营收下滑归因于金价急涨引起的终端市场消费者观望情绪。

　　虽然市场需求有所下降，但豫园股份的珠宝时尚板块正在积极求变，为新一轮产业升级加固自身基础，展现了其出色的适应能力和强大的市场竞争力。

　　据介绍，今年5月30日，占地近2000平方米的豫园珠宝时尚集团深圳物流中心正式开业。豫园股份表示，公司将供应链的中枢迁至珠宝产业集聚的深圳罗湖区是布局未来的重要一步。深圳市罗湖区作为中国黄金珠宝产业的集聚地，拥有完善的产业链和成熟的市场环境。而深圳物流中心作为集团第一大物流仓，将助力集团与上下游企业建立更为紧密的联系，加强产业运营效率和货品周转率，提升供应链的协调性和透明度，实现珠宝产业资源的优化配置，快速响应珠宝市场的变化。

　　产品方面，豫园旗下知名珠宝品牌老庙精准洞察到当下年轻消费者对于小克重黄金饰品的偏好，推出了“一串好运”系列，这一系列不仅在克重上迎合了年轻消费者的偏好，更在设计上融入了情感价值，满足了他们对个性化和情感表达的需求。

　　渠道拓展方面，豫园股份亦积极寻求模式变革。截至2024年6月底，“老庙”和“亚一”线下品牌门店达到5097家，净增103家。同时，加快布局抖音等新零售渠道，试水抖音店播赋能，构建抖音店播从0到1突破，开设了51家线上店铺，通过这些平台的直播带货和短视频营销，触达更广泛的消费者群体，以抖音本地生活O2O引流到店。今年上半年，豫园股份珠宝时尚板块在抖音平台的GMV（交易总额）已达到1.4亿元，未来有望成为豫园旗下珠宝品牌极具成长力的新零售赛道。

　　通过积极寻求模式变革、持续产品创新、升级新零售、优化渠道结构，不仅在市场需求疲软时期为豫园股份带来了销售的增长点，也为品牌注入了新的活力。

来源：中国黄金报

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