五粮液1618霸屏新潮传媒，“赢”战中秋，打造高端宴饮超级爆款

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　　有酒即中秋，是千年不变的约定。中秋节的“和美”意蕴与五粮液（000858）倡导的“和美”理念有异曲同工之妙。中秋团聚、五粮相伴，五粮液作为中国白酒头部品牌，强势出击，其核心大单品——五粮液1618强势抢占节日高端宴饮市场，将节日气氛拉满，引爆消费热情。

　　近日，五粮液1618登陆新潮传媒，以“电梯智能屏+电梯海报”组合营销策略，通过抢占社区住宅和商务写字楼电梯，深度融入城市主流消费群体每日必经的生活空间，实现对目标消费人群的规模化触达。并以“开瓶扫码”直接渗透C端，通过与受众人群的直接沟通、互动，抢占消费者心智高地。

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　　合作央视秋晚，讲好品牌故事

　　开瓶扫码“赢”中秋，拉动消费热情

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，加强品牌建设是推动企业高质量发展的关键。2024年8月27日，中央广播电视总台和五粮液公司举行了品牌建设战略合作签约，将依托总台春晚、秋晚两大超级IP以及《美美与共》等创新节目，同全球华人实现了互动性强、参与度高的深度链接，进一步讲好中国品牌故事，传播中国文化。

　　今年中秋节，在持续传播“和美文化”故事的同时，五粮液通过一系列营销举措直接渗透C端，拉动销售动能，将“做大需求，做精服务”的营销理念落到实处。其中五粮液1618作为高端宴饮超级爆款，在头部品牌价值以及产品优势加持下，占领领跑地位，成为越来越多城市消费精英中秋宴饮消费的心仪之选。

　　同时，五粮液1618通过“开瓶扫码”活动与消费者达成深度联结，在“开瓶扫码”活动中进行重大升级，增强用户粘性。其中，特等奖红包金额从原有2000元直接升级至20000元，为消费者带来更具仪式感、幸福感、喜悦性的中秋惊喜。

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　　登陆新潮传媒，聚焦场景营销

　　“梯媒组合拳”激活中秋消费热潮

　　城市品质消费群体，一直都是品牌消费的意见领袖和风向标人群，他们具有极强的品牌扩散力和渗透力，而这也是电梯媒体覆盖的主力受众。如今，中秋营销旺季，白酒品牌又一轮营销激战打响，能否赢得消费者认同，成功抢占消费者心智，成为胜负的关键。

　　而五粮液1618则充分利用电梯媒体线下生活空间的优势，以“电梯智能屏+电梯海报”营销组合，聚焦城市精英消费人群每天必经的社区住宅与商务写字楼场景，有效覆盖城市主流消费群体，并以每天数百次的高频曝光，让“开瓶扫码”反复触达消费者，从而构筑高质量、高覆盖、高影响的传播势能。

　　与此同时，五粮液1618“开瓶扫码”活动还同步登陆新潮电梯海报，以24小时静态、稳定曝光，充分展示活动详细信息，抢占线下中心化流量，实现对目标受众的深度渗透。将高品质产品深刻而广泛传递至更多消费受众，筑高品牌势能，抢占消费者心智，助推品牌价值增长。

来源：新潮传媒集团

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