听花酒再吃130万罚单，母公司4年亏掉11亿

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　　因误导宣传被央视“3·15”晚会点名批评的天价听花酒，又收到了130万元罚单。

　　宣传屡翻车

　　近日，听花酒母公司青海春天（ST春天（600381））发布公告，子公司西藏春天酒业有限公司因印制的《听花内部培训专用资料袋》及“听花酒功效折页”构成引人误解的商业宣传行为，被西藏市监局处以罚款130万元。

　　这笔罚款要追溯到今年央视“3·15”晚会，曝光了“天价”听花酒存在的虚假宣传乱象。

　　2020年开始，听花酒以“高端商务白酒”的定位出现在消费市场，令市场惊讶的是，听花酒开出了远高于茅台、五粮液（000858）等常规高端白酒的“天价”——标准装报价为5860元/瓶，精品装高达58600元/瓶。

　　听花酒一经推出就与“健康、养生”关键词高度绑定并大力营销，对外宣称产品具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱等功效，还申请了国际专利。

　　然而，根据《中华人民共和国广告法》，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

　　听花酒真如宣传中这么神奇吗？

　　今年“3·15”前夕，央视记者实地调查后发现听花酒所声称的国际专利并未被认可，专利代理机构的工作人员表示，“任何人都可以申请公布自己所谓的发明专利，但能不能被（国际）认定为专利，则是另一回事。”

　　根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款关于禁止虚假或引人误解的商业宣传的规定，听花酒构成了法律意义上的引人误解的商业宣传行为，被处以罚款并进行整改。

　　事实上，这已并非听花酒“3·15”事件后的第一笔罚款。今年3月和6月，听花酒成都和北京的子公司已分别被处以180万元和80万元的罚单，由此计算公司今年已因误导宣传被罚将近500万元。

　　值得一提的是，听花酒还于曾因“碰瓷”茅台、泸州老窖（000568）而被罚30万元和20万元。

　　2022年5月，两家公司同时将听花酒业告上法庭，理由是当他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中竟出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争。最终，法院判决听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台（600519）与泸州老窖30万元和20万元。

　　母公司4年亏11亿

　　听花酒母公司青海春天原被称为“冬虫夏草第一股”，虫草保健概念失灵后，公司董事长张雪峰看中了白酒生意，大力营销保健酒概念。不过，青海春天并不生产白酒，只是通过投资买下了酒的经销权。

　　2018年，公司通过收购控股股东旗下西藏春天100%股权，间接获得宜宾凉露酒业所产的凉露酒20年全国经销权。2020年10月，宜宾凉露酒业有限公司变更为宜宾听花酒业发展有限责任公司，甚至听花酒的注册商标也是由之前的凉露酒业申请注册。有媒体曾在2020年拨通凉露官网的电话，客服人员以听花酒客服的身份接听，表示凉露酒已经停产，听花酒生产地址就是凉露酒厂。

　　曾经不到5块钱一瓶的廉价凉露酒，如何摇身变成5万多一瓶的超高端白酒？

　　为了抬高听花酒身价，张雪峰不仅将产品研发故事写成“神仙托梦”、还请来诺贝尔奖得主增加产品话题度，并在机场、高铁站等区域大量投放广告，随后公司销售费用一路上涨，由2020年的0.48亿元飙升至去年的1.71亿元。

　　不过，大部分消费者对此类营销并不买账，戏称听花酒为“智商测试酒”。

　　青海春天营收不及支出，2020年至今已连亏四年，期间净亏损分别约3.2亿元、2.5亿元、2.9亿元、2.7亿元，4年净亏损超11亿元。

　　今年亏损仍在继续。目前公司主要有酒水销售和冬虫夏草两大主营业务，还有部分营收来自于广告业务，上半年青海春天合计营收1.38亿元，同比增长28.82%；归属净利润为-5987万元，和去年同期的-5059万元相比亏损扩大。

　　截至今年上半年末，公司现金及现金等价物余额约1.7亿元，虽然足以支付听花酒的罚款，但被央视“3·15”点名对青海春天酒类业务发展带来的负面影响宛如雪上加霜。

　　财报中明确指出，“3·15”媒体报道事件对公司原定的营销经营计划带来了一定的影响，公司为配合市场监督管理部门的检查和自查整改，主动暂停了产品经营。

　　目前，酒水销售被看作是青海春天的重点业务，而这样一个故弄玄虚、舆论风波频发的炒作概念酒，恐难带领公司走出困境。

来源：国际金融报

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