福瑞达生物：多维聚力赋能 擦亮“品质鲁妆”金字招牌

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　　5月29日讯今年一季度，山东福瑞达（600223）生物股份（600201）有限公司(以下简称“福瑞达生物”)实现营业收入5.44亿元，同比增加15.12%。近日，福瑞达生物常务副总经理白天明在接受专访时，揭秘了公司在当前竞争激烈的市场环境下缘何取得如此强劲的业绩表现，并谈到了接下来的企业发展规划。

　　升级战略，打造“5+N”品牌矩阵

　　一季度，福瑞达生物两大主营品牌瑷尔博士、颐莲分别实现营收2.94亿元、2亿元，同比增加20.63%、17.45%，无疑对公司整体业绩增长贡献最大。据白天明介绍，今年福瑞达生物持续优化资源配置，控制营销费用投入，提升投入产出比，确保两大主品牌收入增速及化妆品板块整体利润提升。

　　“要实现公司可持续的健康发展，除了两大明星产品，还要通过细化客户市场颗粒度，综合打造差异化的多品牌矩阵。”白天明向记者介绍，福瑞达生物自去年正式入局胶原蛋白医美赛道，品牌发展战略从“4+N”升级为“5+N”，即大力发展专注于玻尿酸护肤品牌“颐莲”、微生态护肤品牌“瑷尔博士”、精准护肤靶向抗衰品牌“善颜”、香氛生活方式品牌“伊帕尔汗”、医学美容品牌“珂谧KeyC”等五大核心品牌，并积极培育和发展N个新兴品牌，这些新兴品牌注重创新和差异化发展，以满足不同消费者的个性化需求，为公司带来新的增长点和竞争力。

　　“在不同品牌的打造上，我们从不跟风盲从，而是从消费者的需求角度出发，考虑怎样为他们更好地解决个人健康护理问题，持续利用前沿科技和扎扎实实的研发打造出让消费者满意的创新产品。”白天明表示。

　　专注研发，提升产品含金量

　　近年来，化妆品行业市场竞争日益激烈，而拥有深厚研发力的企业优势将更加凸显。专访中，白天明提及最多的一个词正是“研发”。

　　“我们始终将研发作为公司战略发展的重中之重，也是我们的产品能够受到消费者欢迎，获得市场认可的秘钥之一。”白天明认为，经过30多年的医药、化妆品科研积累，福瑞达生物做化妆品具有“妆药同源，科技美肤”的独特研发优势，“依托于公司在化妆品原料、制作、生产多方面的优势，我们从2015年开始布局微生态研发，这在当时的国内化妆品行业来讲还是非常稀缺的领域。历经三年多精益求精的研发，我们在2018年成功创立了瑷尔博士，成为微生态护肤国货领域里第一品牌。”仅仅在创立四年之后，瑷尔博士2022年销售规模就已经突破了10亿元大关。2023年，瑷尔博士销售额更是达到13.48亿元，再创新高。

　　“福瑞达生物强化创新剂型的研发储备，深入推进创新项目落地及转化应用，推动防晒、洗护的品类拓展。目前，防晒产品已上市，洗护方面坚持研发先行，产品正在生产中。”白天明说道。

　　目前，福瑞达生物拥有专利138项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准26项。其中，一季度新授权专利8项，获得山东省轻工业联合会科技进步一等奖2项，颐莲品牌荣获影响济南“她经济”卓越品牌。

　　融入国潮，解锁消费新体验

　　当下，国潮风起云涌。从服饰到饮食，从家电到汽车，从手机到化妆品……各类融合了中国元素和潮流元素的新型消费正蓬勃发展，众多企业纷纷结合当地文化特色，不断创新产品和品牌活动。

　　4月11日，福瑞达生物开展的“泉”在济南过五一.“清照莲韵上巳雅集”系列活动在章丘明水古城举行，发布会上颐莲.李清照联名喷雾首发。“李清照的词作充满了婉约之美与深刻的人生哲理，这与福瑞达生物化妆品追求的高品质与内涵相契合。”白天明表示，联名IP的推出，一方面是向消费者传递品牌的文化底蕴，另一方面通过独特的包装设计、产品理念等，希望让消费者对传统文化有更深的了解和认识。

　　仅仅时隔半个月，“寻梦敦煌——中国颐莲高保湿挑战.敦煌站”活动在甘肃省敦煌市举行。敦煌不仅以其极度干燥的气候著称，更是中国丝绸文化的独特象征和黄河文明的重要一环。谈及为何选择在此举办活动，白天明解释道：“颐莲诞生于济南，而山东与甘肃两省又同沿黄河。我们希望借助这次活动，以黄河为纽带，全方位展现颐莲的文化内涵，同时，也让更多人领略到黄河文化所承载的丰富时代意义与价值。”

　　此前，福瑞达生物还联名颐和园、荣宝斋、泉城非遗扎染等推出了多款跨界产品。无论是跨界联名IP的推出，还是古城系列挑战活动的举办，福瑞达生物通过文化赋能的方式，成功将品牌与优秀传统文化相结合，有助于激发品牌的全新活力。

　　专访的最后，在谈及福瑞达生物接下来的发展规划时，白天明表示，“我们将进一步深耕夯实玻尿酸、微生态等领域的研发，不断推出更多优质的产品，同时加快品牌与优秀文化的融合创新，通过更多富有创意和文化内涵的活动和产品，提升品牌的竞争力和影响力。此外，我们还将对标国内与国际一流企业，积极拓展海外市场，助力‘品质鲁妆’走出去。”(本网记者)

来源：鲁网

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