可穿戴设备市场第一季度增长 8.8%

可穿戴设备市场在 2024 年迎来了快速增长，但并非一切都一帆风顺。根据国际数据公司 (IDC) 的《全球季度可穿戴设备追踪报告》，第一季度全球出货量同比增长 8.8%。然而，消费者偏好的重大转变阻碍了这一进展。

IDC 报告的关键结论是，平价可穿戴设备日益占据主导地位。平均售价 (ASP) 已连续五个季度下降，表明消费者群体越来越关注中档和入门级设备。分析师将这一趋势归因于高端机型缺乏感知价值主张。简而言之，许多可穿戴设备用户对高端功能的价格溢价提出质疑。

这种偏好转变可能是暂时的。先进传感器的推出，尤其是那些能够测量血压或血糖水平的传感器，可能会重新点燃人们对高端可穿戴设备的兴趣。在此之前，提供高性价比解决方案的小型区域品牌正享受一段销售强劲的时期。

从品牌角度来看，苹果仍然是市场领导者，但其控制力正在减弱。市场份额同比下降近 19%。这一下降部分归因于最近因销售禁令而取消功能的争议。然而，IDC 也强调了苹果在可穿戴设备市场的关键部分耳机领域的相对不活跃。自 2020 年 AirPods Max 推出以来，AirPods 系列一直没有进行任何重大更新，这可能会导致一些消费者寻求其他品牌。